La HACA s'engage pour une meilleure représentation des femmes dans la publicité audiovisuelle
La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) au Maroc a récemment organisé un atelier interactif pour discuter des résultats d'une étude approfondie sur la représentation des femmes dans la publicité audiovisuelle. Cet événement, qui s'est tenu le 2 avril dans les locaux de la HACA à Rabat, a mis en lumière les progrès réalisés et les défis persistants dans la promotion de l'égalité des genres dans ce domaine.
L'étude, menée sur plusieurs années, a analysé plus de 750 annonces publicitaires diffusées pendant les heures de grande écoute sur les chaînes de télévision publiques durant le mois de Ramadan, de 2020 à 2023. Les résultats ont été présentés par Latifa Akharbach, présidente de la HACA, lors de l'atelier.
L'étude a révélé des avancées positives dans la représentation des femmes dans la publicité télévisuelle, avec une réduction significative du nombre d'annonces véhiculant des stéréotypes de genre. Cependant, elle a également mis en évidence la persistance de stéréotypes discriminatoires dans un nombre important d'annonces publicitaires.
Malgré une tendance vers une représentation plus diversifiée et équilibrée des femmes et des hommes dans les annonces publicitaires de divers secteurs, les clichés sur le genre demeurent prégnants. Les femmes sont souvent cantonnées à l'espace domestique, tandis que les hommes sont fréquemment dépeints dans des postures de pouvoir et de contrôle.
À la fin de l'atelier, Latifa Akharbach a lancé un appel à une mobilisation collective en faveur d'une représentation équitable des femmes dans les médias. Elle a souligné que la représentation discriminatoire et stéréotypée des femmes et des hommes dans les médias compromet les capacités des sociétés en matière de développement et de démocratie.
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