McDonald's : Un chiffre d'affaires en deçà des prévisions au T1, impacté par la crise géopolitique au Moyen-Orient

McDonald's, l'entreprise de restauration rapide de renommée mondiale, a enregistré un chiffre d'affaires inférieur aux attentes au premier trimestre de cette année. Cette performance, en deçà des prévisions de Wall Street, s'explique principalement par un recul de la demande lié à la crise géopolitique au Moyen-Orient, qui a entraîné une baisse des ventes internationales.

Alors que les analystes anticipaient une croissance de 2,35%, selon les données de LSEG, le chiffre d'affaires a connu un ralentissement au T4, avec une baisse de 1,9%. Cette tendance est attribuée à des consommateurs de plus en plus exigeants quant à la valeur de chaque dollar dépensé.

Les ventes dans les franchises internationales, qui représentent 10% du chiffre d'affaires global de la chaîne en 2023, ont également reculé de 0,2%. Cette baisse est survenue malgré des tendances positives observées dans des marchés clés tels que le Japon, l'Amérique et l'Europe.

Ian Borden, directeur financier de McDonald's, avait mis en garde en mars contre une potentielle baisse séquentielle des ventes internationales au premier trimestre. Cette prévision était basée sur l'impact du conflit Israélo-palestinien et de l'atonie de l'économie chinoise. De son côté, Chris Kempczinski, directeur général de McDonald's, avait également évoqué un "impact commercial significatif" dû au conflit actuel au Moyen-Orient.

Matthew Goodman, analyste au sein du groupe de recherche M Science, a confirmé ces observations. Selon lui, "l'impact du conflit au Moyen-Orient a probablement été significatif sur les ventes comparables de McDonald's, puisque l'entreprise a indiqué qu'il s'agissait de la principale raison pour laquelle son segment (les franchisés internationaux) a enregistré une baisse des ventes comparables d'une année sur l'autre".

Enfin, la crise géopolitique au Moyen-Orient et les consommateurs de plus en plus soucieux de la valeur de leurs dépenses ont pesé sur les résultats du premier trimestre de McDonald's. L'entreprise devra donc naviguer avec prudence dans ce contexte économique et géopolitique complexe.