Carrefour lance son premier Atacadao en France à Aulnay-sous-Bois
Le groupe Carrefour a inauguré ce jeudi son tout premier magasin sous l’enseigne Atacadao en France, situé à Aulnay-sous-Bois, en Seine-Saint-Denis. Dès l'ouverture, des dizaines de clients étaient déjà présents pour découvrir cette nouvelle offre commerciale. Le PDG de Carrefour, Alexandre Bompard, présent lors de l’inauguration, a mis en avant l’offre unique de ce nouveau magasin. Il a affirmé que les produits proposés sont à des prix « qu’on ne trouve pas en France », soulignant ainsi la compétitivité de l’enseigne Atacadao. Ce magasin vise particulièrement les zones populaires ainsi que les professionnels, avec des tarifs distincts pour ces derniers.
Adaptation locale et discussion avec les autorités
Ce lancement n’a pas été sans défis. Le premier projet d’implantation à Sevran, également en Seine-Saint-Denis, avait rencontré une forte opposition de la part des habitants et des élus locaux, inquiets de la disparition de l’hypermarché traditionnel de la commune. Cependant, Noël Prioux, directeur exécutif en charge du projet Atacadao au sein de Carrefour, a expliqué que des discussions ont eu lieu avec plusieurs maires, certains étant plus favorables que d'autres.
Une offre ciblée et adaptée
L’enseigne Atacadao, qui propose entre 13.000 et 20.000 références alimentaires selon la période de l’année, espère réaliser environ 30 % de son chiffre d'affaires grâce aux professionnels, notamment des restaurants italiens et asiatiques. Le magasin promet d’être l’un des moins chers de la région, avec une offre adaptée aux besoins locaux, incluant des produits frais, une boulangerie et une boucherie.
Contrairement au Brésil, où Atacadao vend majoritairement des produits locaux, le magasin en France n’inclut pas forcément de produits brésiliens dans son assortiment. En outre, l’enseigne vend des produits de marque propre, une stratégie différente de celle pratiquée au Brésil.
Un modèle en test
Carrefour se donne entre six et huit mois pour évaluer la performance du modèle Atacadao en France. Alexandre Bompard a souligné que l'objectif est de voir si ce modèle convient au marché français avant de planifier l’ouverture d'autres magasins. Noël Prioux a ajouté que des villes potentielles pour de futures implantations ont déjà été identifiées.
En somme, l’arrivée d’Atacadao en France marque une nouvelle étape pour Carrefour, qui cherche à offrir des solutions adaptées et compétitives dans un marché en constante évolution. Le succès de ce premier magasin à Aulnay-sous-Bois pourrait bien déterminer l’expansion future de l’enseigne sur le territoire français.