Le tourisme marocain vise haut : les ambitions de l'ONMT pour le second semestre 2024
Le Maroc prévoit de renforcer son attractivité touristique au cours du second semestre 2024, grâce à une série d'actions et de chantiers structurants menés par l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT). Ces initiatives s'inscrivent dans le cadre du plan "Light in Action", qui vise à dynamiser le secteur du tourisme dans le royaume.
Lors d'un récent conseil d'administration de l'ONMT, présidé par Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Économie Sociale et Solidaire, il a été annoncé que l'office innovera en matière de contenu sur les principaux réseaux sociaux. L'ONMT prévoit également de multiplier les collaborations, le co-branding et le marketing d'influence pour promouvoir la destination Maroc auprès d'un public international.
L'accent sera également mis sur le développement de l'offre aérienne et de la distribution, avec l'objectif de sécuriser 4,3 millions de sièges pour la saison hiver 2024-25. Cela représente une progression annuelle de 15%, soulignant l'ambition du Maroc de renforcer sa connectivité aérienne pour attirer davantage de touristes.
Le second semestre 2024 sera également marqué par un renforcement de l'agressivité commerciale dans les marchés classiques et le lancement d'un nouveau concept de stand. L'ONMT poursuivra également sa transformation interne pour s'aligner sur les nouvelles ambitions touristiques du royaume.
Ces initiatives font suite aux performances exceptionnelles du secteur touristique marocain en 2023, malgré un contexte international particulier. En effet, le Maroc a surperformé par rapport à ses principaux concurrents, enregistrant une forte progression des arrivées, des nuitées et des recettes.
L'année 2023 a également vu le lancement du plan d'action offensif "Light in Action", qui se veut un plan ambitieux en harmonie avec la nouvelle feuille de route du tourisme marocain. Quatre leviers d'actions ont été définis : le marketing, le digital, le développement de l'aérien et la conquête des marchés.
Au cours du premier semestre 2024, près de 6 millions de touristes ont visité le Maroc, soit une augmentation de 15% par rapport à la même période l'année précédente et de 38% par rapport à 2019. Les nuitées et les recettes voyages ont également connu une progression significative.
L'ONMT a multiplié les partenariats avec les médias nationaux et internationaux pour générer du contenu promotionnel, en plus de la production et de la diffusion de contenus vidéos sur les plateformes digitales de l'ONMT. Des campagnes d'influence ont également été activées sur les principaux marchés.
En termes de partenariats commerciaux dans l'aérien, l'ONMT a enregistré une évolution de la capacité contractuelle de 40% durant le premier semestre 2024. De nouvelles routes aériennes ont également été lancées pour mieux connecter le Maroc aux marchés émetteurs.
L'ONMT a également brillé lors des principaux salons touristiques grâce à un stand novateur et inédit, mettant à l'honneur les régions du Maroc. Cette initiative a valu à l'ONMT le prix du meilleur stand au Fitur 2024 à Madrid et au Salon des Vacances à Bruxelles.
Enfin, le Maroc entend poursuivre ses efforts pour renforcer son attractivité touristique et attirer un nombre croissant de visiteurs. Les initiatives prévues dans le cadre du plan "Light in Action" devraient contribuer à la réalisation de cet objectif.