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Réputation internationale du Maroc : Résilience et défis dans un monde en mutation

Samedi 26 Octobre 2024 - 08:13 Journalistes: ELMIR Barae

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L'Institut royal des études stratégiques (IRES), en partenariat avec le cabinet Reputation Lab, vient de publier la 10e édition de son enquête sur la réputation du Maroc dans le monde. Cette étude, menée entre mars et avril 2024, s’inscrit dans une stratégie de nation branding, visant à évaluer et renforcer l'image internationale du Royaume auprès de 26 pays, contre 18 en 2015.

Les résultats révèlent une avancée modeste mais significative pour le Maroc : avec une augmentation de 0,8 point sur l’indice de réputation externe, le Royaume atteint un score de 48,7 points, se positionnant ainsi au 30e rang mondial. Ce classement marque une progression de quatre places par rapport à 2023, confirmant le Maroc comme le pays africain et arabe jouissant de la meilleure réputation à l'international.

Sur le plan des perceptions rationnelles, plusieurs dimensions clés de l’image du Maroc ont connu une amélioration, notamment la protection de l’environnement, le leadership et la qualité des produits et services. Toutefois, malgré ces gains, certains attributs tels que la sécurité, la notoriété des marques et le succès sportif ont enregistré un léger recul. Ces éléments illustrent les attentes croissantes de la communauté internationale à l’égard du Maroc sur divers aspects.

Géographiquement, la réputation du Maroc s’est renforcée en Asie, notamment en Chine et en Corée du Sud, ainsi que dans plusieurs pays africains comme l'Afrique du Sud, le Nigeria et le Kenya. En revanche, une dégradation des perceptions est observée dans les pays méditerranéens, particulièrement en Israël, en Turquie, en Algérie, en Égypte et en Espagne. Cette divergence géographique met en lumière les complexités et les défis régionaux auxquels le Maroc est confronté pour préserver et renforcer son image.

En interne, les Marocains montrent également une appréciation croissante de leur pays, avec une progression significative sur l’indice de réputation interne. Des améliorations sont observées dans des domaines tels que l’environnement naturel, le respect des droits de l’homme, les loisirs et l’engagement international. Cependant, certains aspects, dont l’éthique et la transparence, le succès sportif et la qualité du système éducatif, suscitent des préoccupations et un recul dans la perception interne.

Ce rapport de l'IRES reflète à la fois les réussites et les défis pour l'image du Maroc, dans un contexte mondial en constante mutation. Alors que le Royaume continue de consolider son influence et de diversifier ses alliances, il devra répondre aux attentes internationales et locales pour assurer une réputation durable et solide.