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Le Maroc recule dans le classement des marques nationales en 2024 : un défi pour le royaume
Le Maroc a perdu trois places dans le classement mondial des marques nationales de 2024, selon le dernier rapport « Nation Brands 2024 » publié par Brand Finance. Le Royaume est passé de la 59e position en 2023 à la 62e place cette année, une baisse légère mais significative dans un contexte de concurrence mondiale accrue. Ce classement évalue la valeur des marques de 192 nations à travers le globe.
Malgré ce recul, le Maroc conserve une place privilégiée au niveau africain, se classant cinquième sur le continent. L’Égypte, qui occupe la 41e place mondiale, domine le classement africain, suivie par le Nigeria (49e), l’Afrique du Sud (50e) et l’Algérie (58e). La concurrence croissante, notamment avec des pays comme le Kenya et le Ghana, contribue à renforcer la compétitivité sur le continent, rendant plus difficile pour le Maroc de maintenir son positionnement.
Des facteurs économiques en jeu
Le déclin du Maroc dans ce classement s'explique en partie par des facteurs économiques globaux. Le Royaume a souffert du ralentissement économique mondial et des pressions inflationnistes, qui ont affecté la perception de sa marque nationale. Ces éléments ont mis un frein aux performances économiques, influençant la compétitivité et l’attractivité du pays aux yeux des investisseurs internationaux.
Cependant, malgré ces défis, le Maroc continue de se distinguer par plusieurs atouts majeurs. Son rôle de hub stratégique reliant l’Europe et l’Afrique, sa stabilité politique, et ses efforts en matière de diversification économique, notamment dans les secteurs des énergies renouvelables et des infrastructures, restent des points forts pour la promotion de sa marque à l'international.
Les défis à relever pour 2025
Pour améliorer son rang dans le classement des marques nationales, le Maroc devra redoubler d’efforts sur plusieurs fronts en 2025. Le développement d’une stratégie de marque nationale plus solide, associée à des réformes économiques en cours, sera crucial pour rehausser la perception internationale du pays. De plus, une collaboration renforcée avec d’autres nations africaines pourrait jouer un rôle clé dans cette quête de repositionnement.
Enfin, bien que le Maroc ait reculé dans le classement mondial, ses fondamentaux solides et ses perspectives de croissance laissent présager un rebond possible dans les années à venir. Il lui reste à capitaliser sur ses forces et à continuer à améliorer son image sur la scène internationale.