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TikTok renforce sa présence en Afrique avec un partenariat musical stratégique

Vendredi 22 Novembre 2024 - 14:00 Journalistes: ELMIR Barae

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TikTok, la plateforme sociale devenue incontournable pour les amateurs de musique, poursuit son expansion sur le continent africain en annonçant un partenariat stratégique avec le distributeur nigérian M.A.D Solutions. Cet accord permettra aux artistes africains de mieux monétiser leurs créations tout en bénéficiant d'une visibilité accrue sur la plateforme.

M.A.D Solutions, qui gère les catalogues de plusieurs figures emblématiques de la scène musicale africaine, telles que Flavour, Simi, P-Square, Runtown et Phyno, offrira désormais à ses artistes l'opportunité de voir leurs œuvres utilisées et monétisées sur TikTok. De son côté, ByteDance, la maison mère de TikTok, élargit ainsi son offre musicale en intégrant des chansons issues de la riche scène nigériane et africaine.

Bugwu Aneto-Okeke, fondateur de M.A.D Solutions, a salué cette collaboration en affirmant : « Ce partenariat avec TikTok s'inscrit parfaitement dans notre mission qui consiste à combler le fossé entre les talents africains et les marchés mondiaux. » Il estime que l’accord permettra d’exploiter pleinement le potentiel des artistes en leur offrant une plateforme mondiale pour atteindre un public encore plus large.

Les musiques populaires sur TikTok ne se limitent pas au réseau social. Elles sont souvent reprises dans des campagnes publicitaires pour des marques internationales telles que Coca-Cola, IKEA, ESPN ou Walmart. Grâce à ce partenariat, les artistes africains représentés par M.A.D Solutions pourraient ainsi bénéficier de collaborations lucratives avec ces grandes entreprises, augmentant leurs revenus tout en diversifiant leurs sources de visibilité.

Ce partenariat intervient alors que TikTok multiplie les accords avec des distributeurs internationaux comme UnitedMasters et Ditto Music, consolidant son catalogue musical mondial tout en mettant davantage en avant la diversité culturelle. En intégrant la musique africaine à ses campagnes, la plateforme améliore également son ancrage local et sa capacité à communiquer efficacement avec les audiences africaines.

TikTok a déjà prouvé son influence en propulsant des morceaux africains sur la scène internationale. Le tube Water de la chanteuse sud-africaine Tyla, promu sur la plateforme, a récemment remporté le tout premier Grammy de la meilleure performance de musique africaine. Ce succès illustre le rôle déterminant de TikTok dans la mise en lumière des talents du continent.

Avec ce nouvel accord, la plateforme confirme son engagement envers la promotion de la musique africaine et son ambition de jouer un rôle clé dans l’essor global de ses artistes.

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