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Google limite les Cookies tiers sur Chrome : Un pas de plus vers l'abandon définitif
Google a entamé jeudi la limitation des cookies tiers chez certains utilisateurs de son navigateur Chrome, marquant ainsi le début d'une transition vers l'abandon progressif de ces traceurs, largement critiqués pour leur caractère intrusif. Cette décision, annoncée dès 2020, constitue une étape majeure dans les efforts de Google pour reconfigurer la manière dont les données sont collectées et utilisées en ligne.
Dans un billet de blog, l'américain a expliqué que Chrome limitera par défaut les cookies tiers pour 1% de ses utilisateurs, facilitant ainsi les tests. Cette capacité sera étendue à 100% des utilisateurs à partir du troisième trimestre de 2024. Toutefois, Google a souligné que l'abandon total des cookies tiers ne sera possible qu'après avoir obtenu l'avis de l'autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) sur d'éventuelles problématiques de concurrence.
Les cookies, utilisés pour suivre la navigation des internautes et proposer des publicités ciblées, ont fait l'objet de réglementations plus strictes ces dernières années, notamment avec l'entrée en vigueur du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne en 2016 et des réglementations californiennes.
Le terme "cookies tiers" désigne spécifiquement les cookies émis par des sites visités plutôt que par le navigateur lui-même. La décision de Google de s'en éloigner marque une réponse aux préoccupations croissantes concernant la vie privée des utilisateurs et la collecte excessive de données.
Google avait annoncé en janvier 2020 son engagement à abandonner les cookies tiers dans un délai de deux ans. Bien que la mise en œuvre de cette réforme ait été repoussée plusieurs fois, elle est finalement entrée en vigueur au début de cette année.
Google travaille activement depuis plusieurs années sur un système alternatif aux cookies, appelé "FLoC" (Federated Learning of Cohorts), qui est lié au navigateur plutôt qu'aux sites visités. Plutôt que de cibler individuellement les internautes, les annonceurs utilisent les FLoC pour cibler des segments d'audience comprenant des centaines ou milliers de personnes, offrant ainsi une approche plus anonyme et respectueuse de la vie privée.