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Adidas face à la tempête médiatique : La SL72 et le passé sombre des JO de Munich
Adidas, la marque allemande de l’équipement sportif, se trouve au cœur d’une controverse majeure avec le lancement de sa chaussure rétro SL72. Cette réplique d’un modèle porté par les athlètes lors des Jeux Olympiques de Munich de 1972 est incarnée par le mannequin Bella Hadid, connue pour ses positions propalestiniennes. Ce choix marketing a suscité de vives réactions en raison de la tragédie qui a marqué ces Jeux.
Une chaussure, un contexte historique sensible
La SL72 est une chaussure emblématique pour Adidas, symbolisant les Jeux Olympiques de Munich de 1972. Ces jeux sont tristement célèbres pour l'attaque terroriste du groupe palestinien « Septembre noir », qui a conduit à la mort de 11 athlètes israéliens et d'un policier allemand. Le lancement de cette chaussure rétro, avec Bella Hadid comme égérie, a immédiatement provoqué des réactions négatives, notamment de la part des autorités israéliennes.
Bella Hadid au cœur de la controverse
Bella Hadid, mannequin d’origine palestinienne, a souvent exprimé son soutien à la cause palestinienne, notamment depuis le début du conflit entre le Hamas et Israël en octobre 2023. Son implication dans la campagne publicitaire de la SL72 a été perçue par certains comme une insensibilité à l’égard de la tragédie de Munich.
Réactions et retrait de la campagne
Face au tollé médiatique et aux condamnations des autorités israéliennes, Adidas a rapidement retiré Bella Hadid de la campagne publicitaire. La firme a annoncé cette décision avec "effet immédiat", espérant ainsi apaiser les tensions. Cependant, ce retrait n’a pas suffi à éteindre les critiques, et la controverse a ravivé les clivages autour du conflit israélo-palestinien.
Un retour sur les Jeux de Munich 1972
Le 5 septembre 1972, lors des Jeux Olympiques de Munich, huit membres de l'organisation « Septembre noir » ont pris en otage des athlètes israéliens dans le village olympique. Trois sportifs israéliens ont été abattus sur place, et neuf autres ont été pris en otage. Les membres de l'organisation exigeaient la libération de 236 Palestiniens emprisonnés en Israël ainsi que des membres de la Fraction armée rouge allemande.
L'intervention de la police allemande s’est soldée par un échec dramatique. Les neuf otages israéliens, un policier allemand et cinq membres de l'organisationont ont perdu la vie. Cet événement a marqué un tournant dans la perception de la sécurité lors des événements sportifs internationaux.
Un hommage tardif mais essentiel
En 2016, le Comité International Olympique a organisé un hommage aux athlètes assassinés lors des Jeux de Rio. En août 2022, l’Allemagne a reconnu sa responsabilité dans le carnage de Munich et a versé une indemnisation de 28 millions d’euros aux familles des victimes, tout en ouvrant les archives sur cette tragédie.
Le lancement de la SL72 par Adidas, accompagné par Bella Hadid, a involontairement rouvert des blessures historiques et politiques profondes. La firme allemande, en retirant la mannequin de la campagne, tente de naviguer dans ces eaux troubles. Cependant, cette controverse rappelle combien le passé et les sensibilités politiques peuvent peser lourdement sur les choix marketing des grandes entreprises.