AJP renforce son ancrage industriel à Meknès avec une extension stratégique de son usine

Jeudi 21 Mai 2026 - 08:52

Le groupe AJP poursuit son expansion industrielle au Maroc avec l’inauguration de l’extension de son unité de production située à Meknès. Ce projet, porté par un programme d’investissement de 175 millions de dirhams engagé au cours des six dernières années, marque une nouvelle étape dans la stratégie de diversification industrielle de l’entreprise.

La cérémonie d’inauguration s’est déroulée en présence notamment de Ryad Mezzour, ainsi que de plusieurs responsables institutionnels, élus locaux et partenaires économiques de la région Fès-Meknès.

Une montée en puissance industrielle tournée vers le Made in Morocco

Historiquement connue à travers sa marque de boissons et jus Valencia, AJP accélère désormais sa présence dans plusieurs segments agroalimentaires à forte croissance.

L’entreprise a développé de nouvelles lignes de production dédiées notamment aux sauces tomates en emballage carton, aux crèmes culinaires, aux boissons Ice Tea ainsi qu’aux laits végétaux commercialisés sous la marque Elty.

À travers cette diversification, le groupe cherche à renforcer la production locale dans des catégories longtemps dominées par les importations. Sur le segment des sauces tomates en carton, AJP affirme avoir atteint une position de leader sur le marché marocain en moins de deux ans grâce à une production s’appuyant sur la tomate marocaine et des partenariats avec des agriculteurs locaux.

Des produits adaptés aux nouveaux usages de consommation

L’entreprise mise également sur l’évolution des habitudes de consommation des ménages marocains. Les nouvelles gammes développées intègrent des formats plus accessibles et adaptés aux besoins quotidiens, notamment des portions individuelles pensées pour limiter le gaspillage et mieux maîtriser les dépenses.

Les crèmes culinaires produites localement visent, elles aussi, à répondre à une demande croissante tout en proposant des alternatives adaptées aux usages domestiques marocains.

Dans le segment des boissons végétales, AJP cherche à se positionner sur un marché encore largement dominé par les produits importés. La société affirme vouloir concilier qualité, accessibilité tarifaire et production nationale.

Meknès devient un hub agroalimentaire régional

L’extension de l’usine accompagne également le développement de collaborations internationales. AJP a notamment noué un partenariat avec Pascual autour de la marque Bifrutas afin de relocaliser au Maroc une partie de la production destinée au marché national.

L’entreprise ambitionne désormais de renforcer progressivement l’intégration locale de sa production et de faire du site de Meknès une plateforme industrielle capable de servir à terme plusieurs marchés africains.

Cette dynamique contribue à consolider le rôle de la région comme pôle agroalimentaire stratégique au niveau national.

Une transition énergétique intégrée au projet industriel

Dans le cadre de son programme de développement, AJP a également investi dans les énergies renouvelables. L’entreprise a installé une station photovoltaïque d’une capacité de 1,3 MW pour un investissement supérieur à 10 millions de dirhams.

Cette infrastructure permet de couvrir plus de 30 % des besoins énergétiques du site industriel grâce à une source renouvelable, contribuant ainsi à la réduction de l’empreinte carbone de l’usine.

Une présence internationale en expansion

Aujourd’hui, AJP exporte ses produits vers une trentaine de pays répartis entre l’Afrique, l’Europe, le Moyen-Orient, l’Amérique du Nord et l’Asie.

Le groupe emploie désormais plus de 800 collaborateurs et indique avoir créé plus de 300 emplois directs au cours des cinq dernières années grâce à son programme d’investissement.

Pour les responsables de l’entreprise, cette nouvelle extension traduit la volonté de consolider la souveraineté industrielle agroalimentaire du Maroc tout en renforçant la compétitivité du Made in Morocco sur les marchés nationaux et internationaux.