Automobile premium : EXEED débarque au Maroc avec une gamme technologique ambitieuse

Jeudi 15 Janvier 2026 - 16:05

Le paysage automobile national s’enrichit d’un nouvel acteur positionné sur le haut de gamme. Le jeudi 15 janvier 2026, à Casablanca, le groupe M-Automotiv a officialisé le lancement de la marque EXEED au Maroc, dont il devient l’importateur exclusif. Une annonce qui marque une étape stratégique pour l’opérateur et confirme la montée en puissance du segment premium sur le marché marocain.

Une nouvelle ambition pour le marché marocain

Lors de la conférence de lancement, Souhail Houmaini, directeur général de M-Automotiv, a présenté l’arrivée d’EXEED comme bien plus qu’une simple extension de catalogue. Selon lui, la marque incarne une vision résolument tournée vers l’innovation, la sécurité et les nouvelles énergies. Présente aujourd’hui dans plus de vingt-deux pays, EXEED revendique une identité premium construite autour de standards technologiques élevés et d’une approche globale de la performance.

Les modèles de la marque affichent notamment des résultats maximaux aux tests Euro NCAP, un argument clé pour s’imposer auprès d’une clientèle marocaine de plus en plus attentive aux critères de sécurité, de fiabilité et d’assistance à la conduite.

Trois modèles pour structurer le lancement

Pour son entrée sur le marché marocain, EXEED déploie une gamme articulée autour de trois véhicules. Le RX ouvre l’offre, tandis que les EXLANTIX ET et EXLANTIX ES incarnent la vitrine technologique de la marque. Ces deux derniers appartiennent à la ligne EXLANTIX, dédiée aux motorisations électrifiées et aux systèmes avancés d’aide à la conduite.

À travers cette sélection, M-Automotiv cherche à installer rapidement une image de marque axée sur le confort, la puissance et la connectivité, avec des motorisations pouvant dépasser les 600 chevaux et des équipements positionnés au niveau des standards internationaux du premium.

Un positionnement construit autour de l’expérience

Sur le plan de l’image, Houda Mouhssine, directrice Marketing et Communication de M-Automotiv, a souligné que la stratégie d’EXEED repose sur une promesse claire : proposer une expérience automobile qui dépasse l’usage fonctionnel pour s’inscrire dans un art de vivre. La signature « Born For More » illustre cette volonté de s’adresser à une clientèle en quête de distinction, de technologies embarquées et de design soigné.

La marque met également en avant un travail de conception porté par des équipes internationales, majoritairement européennes, afin d’ancrer ses modèles dans un langage esthétique global tout en conservant une forte identité.

Une offre premium à prix maîtrisés

Pour accompagner ce positionnement, M-Automotiv annonce des tarifs de lancement compris entre 379 900 et 500 000 dirhams. Une fourchette qui place EXEED sur un segment premium compétitif, visant une clientèle à la recherche d’alternatives haut de gamme, notamment dans l’univers des SUV et des véhicules à motorisation électrifiée.

Avec l’intégration d’EXEED à son portefeuille, aux côtés de Renault, Dacia et Alpine, M-Automotiv poursuit une stratégie de diversification cohérente, couvrant désormais un spectre allant du véhicule accessible au premium technologique.

Un signal fort pour l’évolution du marché

L’arrivée d’EXEED intervient dans un contexte où le marché marocain s’ouvre de plus en plus aux marques positionnées sur l’innovation, la connectivité et les nouvelles énergies. Ce lancement illustre la transformation progressive du secteur automobile national, porté par une demande croissante pour des véhicules plus sophistiqués, mieux équipés et en phase avec les standards mondiaux.

En s’implantant à Casablanca avec une ambition clairement affichée, EXEED ne se contente pas d’introduire de nouveaux modèles. La marque teste la maturité d’un marché prêt à accueillir des acteurs premium émergents, capables de conjuguer technologies avancées, design international et stratégie tarifaire adaptée.