Boxcom Africa étend son expertise en relations presse à plusieurs marchés africains
Le groupe marocain Boxcom structure son activité de relations presse à travers Boxcom Africa, une entité destinée à accompagner les entreprises sur plusieurs marchés du continent. L’agence mise sur un réseau de partenaires locaux pour adapter les stratégies de communication aux réalités médiatiques de chaque pays.
Le groupe Boxcom franchit une nouvelle étape dans son développement africain. Fondée en 2014 à Casablanca, l’entreprise annonce la structuration de Boxcom Africa, une entité dédiée aux relations presse et à l’accompagnement médiatique au Maroc et sur différents marchés du continent.
Cette nouvelle organisation vient compléter les activités historiques de Boxcom, positionnées notamment sur le digital. Elle vise à répondre aux besoins d’entreprises marocaines souhaitant développer leur notoriété en Afrique, mais aussi de groupes internationaux qui considèrent le Maroc comme une porte d’entrée vers les marchés africains.
Une implantation fondée sur les expertises locales
Pour déployer ses campagnes, Boxcom Africa s’appuie sur un réseau de partenaires et d’agences présents dans plusieurs pays, notamment en Égypte, en Algérie, en Tunisie, au Togo, au Sénégal et en Côte d’Ivoire.
Ce fonctionnement doit permettre à l’agence de tenir compte des spécificités propres à chaque environnement médiatique. Les habitudes des rédactions, les langues utilisées, les pratiques de communication et les sensibilités culturelles peuvent en effet varier considérablement d’un marché à l’autre.
Les dispositifs proposés peuvent ainsi être adaptés en français, en arabe, en anglais ou en portugais, en fonction des pays ciblés et des objectifs des campagnes.
Accompagner l’expansion des entreprises marocaines
À travers Boxcom Africa, le groupe entend également répondre à la progression des ambitions africaines des entreprises marocaines. L’objectif est de leur apporter un accompagnement en matière de visibilité médiatique lorsqu’elles cherchent à s’implanter ou à renforcer leur présence sur de nouveaux marchés.
L’agence cible également les entreprises et groupes internationaux désireux de développer leur communication depuis le Maroc vers d’autres pays africains.
Cette stratégie intervient dans un contexte de multiplication des échanges économiques entre le Maroc et les différents marchés du continent. La communication et les relations presse constituent ainsi un levier complémentaire pour accompagner les stratégies d’expansion régionales.
Miser sur une approche adaptée à chaque pays
Pour Reda Taougar, directeur des Relations Presse de Boxcom Africa, l’enjeu consiste à dépasser une approche uniforme des marchés africains. L’agence entend privilégier des stratégies construites à partir de la connaissance des écosystèmes médiatiques locaux.
Cette organisation doit permettre à Boxcom Africa de proposer des campagnes davantage adaptées aux attentes des médias et aux caractéristiques de chaque marché, tout en conservant une coordination à l’échelle continentale.
Avec cette structuration, Boxcom ambitionne ainsi de consolider son positionnement dans les métiers de la communication et des relations presse et d’accompagner davantage d’acteurs marocains et internationaux dans leur développement en Afrique.
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