Chine : les ventes de smartphones chutent de 13 % malgré les promotions « 618 »

Mercredi 08 - 11:44

Par: ELMIR Barae

Chine : les ventes de smartphones chutent de 13 % malgré les promotions « 618 »

Le marché chinois des smartphones traverse une nouvelle période de ralentissement. Selon une étude publiée par le cabinet Counterpoint Research, les ventes ont chuté de 13 % sur un an entre le 26 mai et le 21 juin, une période correspondant à l’opération commerciale annuelle « 618 », traditionnellement considérée comme l’un des plus importants rendez-vous promotionnels du commerce électronique en Chine.

Cette baisse reflète une demande des consommateurs toujours fragile, dans un contexte où les fabricants ont limité leurs remises afin de préserver leurs marges. La hausse du coût des composants électroniques, notamment des mémoires utilisées dans les smartphones, a fortement pesé sur les stratégies tarifaires des constructeurs.

L’étude montre que la majorité des grandes marques présentes sur le marché chinois ont enregistré des reculs significatifs. Honor affiche la plus forte baisse avec un repli de 33 %, suivi de Xiaomi, dont les ventes ont diminué de 24 %. Apple limite les pertes avec une baisse de 9 %, tout en retrouvant la deuxième place du marché grâce à une politique de promotions anticipées avant le lancement officiel de la campagne commerciale.

Counterpoint Research explique que l’augmentation du prix des mémoires électroniques est directement liée à la forte demande générée par les investissements mondiaux dans les infrastructures dédiées à l’intelligence artificielle. Cette situation a entraîné une hausse des coûts de fabrication, réduisant la capacité des constructeurs à proposer des réductions aussi importantes que les années précédentes.

Dans ce contexte, plusieurs smartphones, y compris des modèles commercialisés depuis plusieurs mois, ont été proposés à des tarifs supérieurs à ceux observés lors de l’édition précédente de l’opération « 618 ». Les promotions ont également concerné un nombre plus restreint de références, limitant leur impact sur les ventes.

Huawei fait figure d’exception dans ce paysage. Le constructeur chinois est le seul grand acteur du secteur à afficher une progression de ses ventes sur la période, avec une croissance de 19 %, portant sa part de marché à 21 %. Cette performance confirme le regain de compétitivité de la marque sur son marché domestique.

Apple, de son côté, a proposé des réductions pouvant atteindre 2 000 yuans sur certains modèles de la gamme iPhone 17 Pro, en combinant baisses de prix, subventions des plateformes de commerce électronique et programmes de reprise. Malgré ces initiatives, les offres sont restées moins avantageuses que celles proposées lors de la précédente édition.

Créée en 1998 à l’occasion de l’anniversaire de la plateforme JD.com, l’opération « 618 » demeure un indicateur majeur de la consommation en Chine. Toutefois, son influence tend à diminuer avec l’allongement des périodes promotionnelles et la prudence persistante des ménages face aux dépenses.

Pour le second semestre, Counterpoint Research reste prudent. Le cabinet prévoit un ralentissement saisonnier de l’activité ainsi qu’une baisse à deux chiffres des livraisons de smartphones sur l’ensemble de l’année, signe que le marché chinois continue d’évoluer dans un environnement économique sous pression malgré les opportunités offertes par l’intelligence artificielle.