COVID-19 entre récession et changement des habitudes

Mardi 07 Avril 2020 - 11:00

La dernière récession américaine - qui a duré de décembre 2007 à juin 2009 - a entraîné deux années consécutives de baisse des dépenses publicitaires aux États-Unis. Alors que le coronavirus se répand dans le monde entier plus de dix ans plus tard, les États-Unis sont confrontés à ce qui ressemble à un nouveau ralentissement économique. La plus grande différence est que la publicité numérique ne représente plus une part mineure du total des investissements publicitaires dans les médias. D'ores et déjà elle joue un rôle prépondérant dans la stratégie marketing comparé au temps passé, et elle représente désormais une part importante des budgets.

La Grande Récession était quelque peu attendue depuis plusieurs mois. De nombreux analystes économiques ont également prédit une récession récemment, mais ils ne s’attendaient pas à ce qu’elle soit causée par une pandémie qui entraine la mise en quarantaine de millions d'Américains et les contraint de rester chez eux (et perd potentiellement leur salaire) pendant des semaines ou des mois. On peut dire sans risque que les gens n'ont pas vu venir ce choc particulier et n'étaient pas préparés en termes, par exemple, de chaînes d'approvisionnement.

Sur un autre registre, les événements actuels s'accompagnent de changements importants dans les habitudes d'utilisation des médias par les consommateurs. De plus en plus de gens passent plus de temps à la maison ; que vont-ils y faire ? Regarderont-ils la télévision linéaire (avec des publicités télévisées traditionnelles), la vidéo OTT (Over The Top) soutenue par la publicité ou Netflix (sans publicité) ? Regarderont-ils des contenus sportifs alors que les ligues sportives professionnelles sont hors service ? Passeront-ils du temps sur Twitter, Facebook pour se tenir au courant de l'actualité (les annonceurs continueront-ils à éviter de dépenser de l'argent pour des contenus d'actualité liés à la pandémie ? Ce sera un domaine d'attention majeur pour les consommateurs à l'avenir).