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Déclin des revenus publicitaires télévisuels au Maroc : Un défi pour le secteur audiovisuel

Jeudi 28 Décembre 2023 - 07:30

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L'année 2023 a apporté son lot de défis au secteur de la publicité télévisuelle au Maroc, marquée par une diminution significative des revenus dépassant le milliard de dirhams par rapport à l'année précédente. Cette réalité économique a été exposée par Mohamed Mehdi Bensaid, ministre marocain de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, lors d'une récente intervention à la Chambre des représentants.

Les données recueillies par Imperium, un leader du traitement de l’information à 360° et provider de solutions Big Data et Smart Data, révèlent que les revenus publicitaires totaux de la télévision marocaine ont atteint environ 1,633 milliard de dirhams en 2023, enregistrant ainsi une baisse significative par rapport aux 2,769 milliards de dirhams de l'année précédente. Cette contraction des revenus s'étend également à d'autres segments du marché publicitaire. En 2023, la radio a généré plus de 1,291 milliard de dirhams, la presse plus de 356 millions, le cinéma environ 21 millions, et les panneaux publicitaires ont rapporté 1,413 milliard de dirhams.

Mehdi Bensaid a souligné les obstacles rencontrés dans le lancement de nouvelles chaînes privées, soulignant que la baisse des revenus publicitaires a engendré des conditions plus ardues sur le marché. Il a noté que les revenus publicitaires sont devenus saisonniers, culminant principalement pendant le mois de Ramadan. Le ministre a également mis en lumière l'incapacité de son ministère à influencer directement le marché publicitaire en raison de l'absence de mécanismes juridiques appropriés.

L'impact négatif de la faiblesse de la publicité sur les investissements dans le secteur audiovisuel au Maroc a également été souligné par Mehdi Bensaid. Afin de relever ces défis, le ministre a plaidé en faveur de l'attraction d'investissements de grandes entreprises publicitaires telles que Google, Facebook et YouTube, soulignant l'importance de diversifier les sources de revenus pour garantir une stabilité financière durable pour l'industrie audiovisuelle marocaine.