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Dislog Group acquiert Avon Maroc et renforce son positionnement dans la beauté
Le groupe marocain Dislog a franchi une nouvelle étape stratégique dans son développement. Le 2 juin 2025, il a annoncé la signature d’un accord portant sur l’acquisition de 100 % des parts sociales et des droits de vote de la société Avon Beauty Products SARLU, filiale marocaine de la multinationale Avon Cosmetics, spécialisée dans la vente directe de produits de beauté.
Cette opération s’inscrit dans une double logique : pour Dislog Group, il s’agit de renforcer son portefeuille de marques exclusives et de consolider sa position sur le marché marocain de la beauté ; pour Avon, elle marque une volonté d’accélérer la disponibilité de ses produits à travers tous les canaux de distribution, au-delà de la vente directe.
Déjà partenaire de distribution d’Avon Maroc depuis janvier 2024, Dislog Group passe aujourd’hui à une étape supérieure, en devenant le développeur exclusif de la marque sur le territoire national. « Cette opération vient encore une fois confirmer la confiance d’acteurs mondiaux de renom dans le potentiel de croissance du marché marocain », a déclaré Mehdi Bouamrani, Senior Vice-Président de Dislog Group, avant d’ajouter : « Nous sommes aujourd’hui très honorés de confirmer notre position de partenaire stratégique dans le développement de cette belle marque. »
Côté Avon, la satisfaction est partagée. Badr Nassili, Directeur Général pour l’Espagne et l’Afrique du Nord, a salué le renforcement du partenariat : « Nous sommes confiants que ce partenariat pourra créer davantage de valeur partagée, en consolidant la distribution dans la vente directe à travers les représentantes Avon, mais surtout en rendant notre marque accessible à plus de consommateurs marocains. »
Avec cette acquisition, Dislog Group confirme sa volonté de devenir un acteur majeur de l’économie de la vie au Maroc. Moncef Belkhayat, Président du groupe, a souligné : « Nous poursuivons le renforcement de notre pôle beauty, positionnant ainsi Dislog Group comme le leader marocain dans le développement de plus de 200 marques liées à l’hygiène, l’alimentation, la santé et la beauté. »
L’opération a été menée avec le soutien de plusieurs cabinets de conseil. Dislog Group a été accompagné par Deloitte & Touche sur le volet M&A, et par Maître Rachid Hilmi pour les aspects juridiques. De son côté, Avon Cosmetics s’est appuyée sur Ernst & Young pour le conseil financier et sur Maître Mohamed Oulkhouir (cabinet CWA) pour le juridique.
Cette acquisition stratégique ouvre de nouvelles perspectives pour la marque Avon au Maroc et confirme l’ambition de Dislog de bâtir un champion national dans les secteurs de grande consommation.