Diyafa Celebration Week : Rabat célèbre l’art marocain de recevoir

Jeudi 23 Avril 2026 - 07:51

La troisième édition de la Diyafa Celebration Week a été lancée mercredi à Rabat sous le thème : « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique ». Cet événement ambitionne de faire de l’hospitalité marocaine un pilier central de l’attractivité touristique nationale, en valorisant un savoir-faire ancestral devenu un véritable marqueur de l’identité du Royaume.

Organisée comme une plateforme dédiée à la promotion du patrimoine immatériel marocain, cette semaine met en avant les métiers liés à l’accueil et à l’expérience client, tout en réunissant les professionnels du secteur autour d’une vision commune : transformer la tradition de la diyafa en levier de compétitivité internationale.

À cette occasion, Fatim-Zahra Ammor a souligné que l’hospitalité marocaine ne relève plus uniquement du patrimoine culturel, mais constitue désormais un standard d’excellence reconnu. Selon elle, le Maroc a choisi, dans le cadre de sa feuille de route touristique 2023-2026, de passer d’une simple logique de destination à une véritable logique d’expérience, où la qualité de l’accueil devient un élément différenciateur essentiel.

La ministre a rappelé que le secteur touristique marocain a connu une progression notable en 2025 avec près de 20 millions de visiteurs, générant 138 milliards de dirhams de recettes en devises et contribuant à la création de 90 000 emplois supplémentaires, portant ainsi à près de 900 000 le nombre de professionnels actifs dans le secteur.

Elle a également insisté sur la nécessité de préparer la relève, appelant les jeunes talents à réinventer les codes de l’hospitalité marocaine tout en préservant son authenticité. Pour accompagner cette ambition, le gouvernement mise sur le renforcement de la formation et sur le soutien à l’investissement afin d’élever les standards de qualité dans l’ensemble de l’écosystème touristique.

De son côté, Hamid Bentahar, président de la Confédération Nationale du Tourisme, a estimé que l’hospitalité représente aujourd’hui une véritable industrie d’avenir. Il a mis en avant les nombreuses opportunités professionnelles offertes par ce secteur, notamment pour les jeunes, dans un contexte où le Maroc se prépare à accueillir plusieurs événements internationaux majeurs dans les prochaines années.

Initiée conjointement par le ministère du Tourisme, la Confédération Nationale du Tourisme et l’Office National Marocain du Tourisme, cette manifestation s’inscrit dans une dynamique nationale visant à renforcer l’image du Maroc comme destination où l’excellence du service et la richesse culturelle se conjuguent pour offrir une expérience unique aux visiteurs.