Dubaï lance un programme de parrainage pour relancer le tourisme international

16:31

Par: ELMIR Barae

Dubaï lance un programme de parrainage pour relancer le tourisme international

Face au ralentissement de la fréquentation touristique provoqué par les tensions régionales, Dubaï déploie une nouvelle stratégie de promotion fondée sur le bouche-à-oreille. Le Département de l’économie et du tourisme de l’émirat a annoncé le lancement de « A Dubai Invite », une initiative qui encourage les résidents à inviter leurs proches vivant à l’étranger en échange d’avantages exclusifs.

Cette campagne, ouverte jusqu’au 31 octobre 2026, vise à stimuler les arrivées internationales tout en s’appuyant sur le pouvoir de recommandation des habitants pour renforcer l’attractivité de la destination.

Les résidents mobilisés comme ambassadeurs de la destination

Le dispositif s’adresse aux citoyens et résidents des Émirats arabes unis âgés de 18 ans et plus. Les participants peuvent enregistrer les coordonnées de membres de leur famille ou d’amis vivant à l’étranger avant leur voyage vers Dubaï.

Les visiteurs devront effectuer leur séjour entre le 20 juillet et le 31 octobre 2026, quel que soit leur mode d’arrivée, qu’il soit aérien, maritime ou terrestre. Une fois leur entrée sur le territoire confirmée, le résident ayant effectué l’invitation recevra une série de récompenses.

Chaque participant pourra déclarer jusqu’à cinq visiteurs simultanément et bénéficier d’un maximum de trois lots durant toute la durée de l’opération. Les formalités administratives, notamment l’obtention d’un visa lorsque celui-ci est requis, restent toutefois à la charge des voyageurs.

Des récompenses orientées vers l’expérience touristique

Plutôt qu’une compensation financière, le programme prévoit des avantages destinés à enrichir l’expérience des participants au sein de l’émirat.

D’une valeur annoncée supérieure à 3 000 dirhams (plus de 700 euros), ces récompenses comprennent notamment des nuitées ou réductions dans des hôtels, des offres dans des restaurants, des billets pour des attractions touristiques ainsi que différents services liés aux loisirs et aux transports.

Ces avantages pourront être utilisés jusqu’au 31 décembre 2026, sous réserve des conditions spécifiques applicables à certaines offres.

Une réponse à un contexte touristique plus fragile

Cette initiative intervient alors que Dubaï cherche à préserver son dynamisme touristique après une période marquée par les conséquences du conflit régional.

L’émirat avait pourtant enregistré un niveau historique de fréquentation en 2025, avec 19,59 millions de visiteurs internationaux, soit une progression de 5 % par rapport à l’année précédente.

Toutefois, les tensions géopolitiques ont affecté son image de destination sûre. Les frappes iraniennes et la chute de débris de missiles interceptés avaient notamment provoqué des dommages sur plusieurs infrastructures emblématiques, dont l’aéroport international de Dubaï, le Burj Al Arab et certains secteurs de Palm Jumeirah, entraînant des perturbations du trafic aérien et le départ anticipé de nombreux touristes.

À cette situation s’ajoute la saison estivale, traditionnellement moins favorable au tourisme en raison de températures pouvant avoisiner les 50 °C. Selon plusieurs professionnels du secteur, la clientèle des établissements hôteliers demeure aujourd’hui principalement locale, même si le retour progressif des visiteurs internationaux laisse entrevoir une reprise.

Avec « A Dubai Invite », les autorités touristiques misent désormais sur la confiance et la proximité des résidents pour accélérer le redressement de la destination et soutenir l’activité de l’ensemble de la filière.