Forte croissance attendue pour le marché publicitaire dans la région MENA
Le marché publicitaire de la région Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA) devrait connaître une expansion significative dans les années à venir. Selon les projections de ResearchAndMarkets, la valeur de ce marché, qui était de 8,11 milliards de dollars en 2023, devrait presque doubler pour atteindre 17,36 milliards de dollars d'ici 2029. Cette croissance spectaculaire se traduira par un taux de croissance annuel moyen de 13,39 % entre 2024 et 2029.
Cette progression est largement attribuée à l'augmentation massive de l'utilisation des smartphones dans la région. ResearchAndMarkets souligne que le taux élevé de pénétration mobile, associé à une population très active sur les applications, offre aux annonceurs une opportunité précieuse de toucher leur public cible de manière efficace. Les plateformes numériques deviennent ainsi un canal crucial pour les campagnes publicitaires.
L'Arabie saoudite, en particulier, détient actuellement la plus grande part du marché publicitaire dans la région MENA. Ce leadership est soutenu par une infrastructure numérique bien développée et une adoption rapide des nouvelles technologies par la population. En parallèle, l'Égypte se distingue par la croissance la plus rapide du marché publicitaire, grâce à une jeune population de plus en plus connectée et à un développement technologique en pleine expansion.
Le paysage publicitaire de la région MENA est également influencé par des facteurs socio-économiques et démographiques, tels qu'une jeunesse nombreuse, avide de contenu numérique et de nouvelles technologies. Ces éléments dynamisent le marché et incitent les annonceurs à investir davantage dans des stratégies publicitaires innovantes et ciblées.
Enfin, la région MENA est sur le point de devenir un acteur majeur dans le domaine de la publicité, grâce à une adoption rapide des technologies mobiles et numériques, et à un public de plus en plus connecté. Les annonceurs qui souhaitent capitaliser sur cette croissance devront développer des campagnes adaptées aux spécificités locales et exploiter pleinement le potentiel des plateformes numériques pour atteindre efficacement leur audience.