Hilton accélère son expansion au Maroc avec quinze nouveaux hôtels prévus d’ici 2030
Le groupe hôtelier américain Hilton renforce sa présence au Maroc à travers un vaste programme de développement qui prévoit l’ouverture de quinze nouveaux établissements et l’ajout de plus de 2 000 chambres d’ici à 2030. Cette stratégie s’inscrit dans le contexte de la forte dynamique touristique que connaît actuellement le Royaume, soutenue notamment par les grands projets d’infrastructure et les préparatifs liés à la Coupe du monde de football 2030.
Selon Carlos Khneisser, responsable du développement du groupe pour le Moyen-Orient et l’Afrique, le Maroc figure aujourd’hui parmi les marchés les plus porteurs pour Hilton dans la région. Le dirigeant a souligné que le Royaume bénéficie d’une croissance touristique continue, portée par des bases économiques solides et une stratégie nationale orientée vers le développement durable du secteur.
Le Maroc confirme d’ailleurs sa position de première destination touristique en Afrique. En 2025, le pays a accueilli près de 20 millions de visiteurs internationaux, générant environ 14,8 milliards de dollars de recettes touristiques. Les premiers mois de l’année ont également enregistré une progression notable, avec plus de 4,3 millions de touristes recensés au premier trimestre, soit une hausse de 7 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Déjà implanté à travers treize établissements, Hilton souhaite désormais plus que doubler son portefeuille hôtelier marocain. Les futurs projets seront répartis dans plusieurs villes stratégiques du Royaume, notamment Marrakech, Casablanca, Rabat, Nador, Tétouan et Ben Guérir.
Le groupe prévoit également l’introduction de plusieurs marques internationales encore absentes du marché marocain, parmi lesquelles Hampton by Hilton, Curio Collection, DoubleTree by Hilton, Hilton Garden Inn et Tapestry Collection.
Dans le segment du luxe, Hilton a récemment inauguré son premier hôtel sous l’enseigne Waldorf Astoria Rabat Salé, installé dans la célèbre Tour Mohammed VI, devenue l’un des symboles architecturaux modernes du Royaume.
Le modèle économique privilégié par Hilton repose principalement sur la gestion hôtelière et les contrats de franchise. Les investissements immobiliers sont ainsi portés par des partenaires locaux et internationaux, tandis que le groupe apporte son expertise, ses standards de gestion et ses réseaux commerciaux mondiaux.
Le tourisme représente aujourd’hui environ 7 % du produit intérieur brut marocain et constitue une source essentielle de devises pour le pays, aux côtés des exportations, des investissements étrangers et des transferts des Marocains résidant à l’étranger.
À l’approche du Mondial 2030, les autorités marocaines misent sur une accélération supplémentaire des arrivées touristiques. L’amélioration des infrastructures, l’extension des aéroports et le développement des liaisons aériennes devraient contribuer à renforcer davantage l’attractivité du Royaume sur la scène internationale.
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