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Imperium révèle une hausse de 27,7% des investissements publicitaires durant les 10 premiers jours du Ramadan
Le mois de Ramadan, une période sacrée de spiritualité et de partage, est également synonyme de profonds changements dans les habitudes de consommation et de vie. Ce bouleversement temporaire offre une opportunité en or pour les annonceurs, qui voient dans ce contexte particulier une chance d'accroître leur visibilité et d'atteindre un public plus large. IMPERIUM, leader dans le traitement de l'information à 360°, a récemment publié une analyse des investissements publicitaires durant les dix premiers jours du Ramadan de cette année, dévoilant des tendances surprenantes et des disparités marquées entre les différents médias.
En effet, les dix premiers jours du mois de Ramadan ont été marqués par une nette augmentation des investissements publicitaires, atteignant près de 450 millions de DH, soit une hausse spectaculaire de 27,7% par rapport à l'année précédente. Toutefois, tous les médias ne profitent pas équitablement de cette manne publicitaire.
La télévision règne en maître sur le marché, captant 67,1% de part de marché, tandis que la presse écrite peine à se faire une place, ne bénéficiant de cette croissance qu'à hauteur de 3,7%, soit une baisse de 26% par rapport à 2023.
L'affichage et la radio, quant à eux, connaissent une croissance remarquable avec une hausse de 26,7% et 22,7% respectivement. En revanche, le digital, pourtant considéré comme un média en plein essor, n'enregistre qu'une faible augmentation de 6,5% de ses investissements publicitaires.
En termes de chiffre d'affaires, la télévision arrive en tête avec 301 MDH, suivie de la radio (58,9 MDH), l'affichage (47,6 MDH), le digital (24,5 MDH) et la presse (16,7 MDH).
Dans le top 5 des secteurs ayant le plus investi pendant cette période, on retrouve l'Alimentation, les Télécommunications, la Banque-Assurance, les Boissons et la Distribution.
Bien que le nombre d'annonceurs ait diminué de 15,3% par rapport à l'année précédente, le nombre de nouvelles copies publicitaires lancées dès le premier jour du Ramadan a augmenté de 20%.
En termes de répartition par média, l'Affichage détient le plus large portefeuille-clients avec 497 annonceurs, suivi de la Presse (274 annonceurs), la Radio (152 annonceurs) et la Télévision (98 annonceurs).
Enfin, les dix premiers jours du mois de Ramadan confirment leur statut de période clé pour les investissements publicitaires. Toutefois, les disparités entre les différents médias mettent en lumière l'importance pour les annonceurs de sélectionner avec soin leurs canaux de communication.
À propos d'Imperium
IMPERIUM se positionne comme un leader dans le traitement des données à 360°, offrant aux entreprises des solutions de pointe en Big Data, Smart Data et Intelligence Artificielle (IA). Grâce à son arsenal technologique et son expertise de plus de vingt ans dans le domaine du Big Data, IMPERIUM transforme les données brutes en insights précieux, assurant ainsi des analyses perspicaces et des prévisions affinées pour ses partenaires.
Découvrez comment IMPERIUM utilise l'intelligence artificielle pour transformer les données en décisions stratégiques éclairées en visitant leur site : https://www.imperium-media.com.