Instagram : Meta retire une fonctionnalité d’IA après des inquiétudes liées aux deepfakes

Mardi 14 Juillet 2026 - 06:59

Par: ELMIR Barae

Instagram : Meta retire une fonctionnalité d’IA après des inquiétudes liées aux deepfakes

Meta a décidé de retirer une fonctionnalité récemment introduite sur Instagram permettant de générer des images par intelligence artificielle à partir des publications de comptes publics. Lancé aux États-Unis, cet outil n’aura été disponible que quelques jours avant d’être abandonné, sous la pression des critiques portant sur les risques de désinformation, d’usurpation d’identité et d’exploitation des contenus publiés en ligne.

Une fonctionnalité rapidement contestée

La fonctionnalité faisait partie du nouveau générateur d’images alimenté par l’intelligence artificielle développé par Meta. Elle permettait aux utilisateurs de mentionner un compte public afin d’utiliser ses photos comme base de création d’images générées automatiquement.

Dès son lancement, le dispositif a suscité de nombreuses réactions. Des internautes, des associations et plusieurs organisations spécialisées dans la protection des droits numériques ont exprimé leurs préoccupations quant à une possible utilisation abusive des contenus publics, notamment pour produire des deepfakes ou des images susceptibles d’induire le public en erreur.

Face à cette contestation, Meta a choisi de désactiver la fonctionnalité seulement trois jours après son déploiement.

Meta évoque les retours des utilisateurs

Dans une mise à jour publiée sur son blog officiel, le groupe dirigé par Mark Zuckerberg explique avoir revu sa position à la lumière des réactions recueillies auprès des utilisateurs.

Selon l’entreprise, l’objectif initial consistait à proposer un outil créatif tout en laissant aux détenteurs de comptes publics la possibilité d’empêcher l’utilisation de leurs contenus. Toutefois, Meta reconnaît que cette approche n’a pas répondu aux attentes et a préféré supprimer la fonctionnalité.

Les risques liés à l’image au cœur des préoccupations

Malgré la présence d’une option permettant aux utilisateurs de refuser l’exploitation de leurs photos, les critiques n’ont pas faibli.

Le syndicat américain des acteurs SAG-AFTRA a notamment appelé ses membres à désactiver cette possibilité afin de protéger leur image et leurs droits. D’autres organisations ont également mis en garde contre les risques de sextorsion, d’escroqueries ou encore d’exploitation malveillante des contenus publiés sur les réseaux sociaux.

Plusieurs voix ont estimé que la responsabilité de protéger les utilisateurs ne devait pas reposer uniquement sur un paramètre de confidentialité activé manuellement.

Des paramètres de confidentialité toujours disponibles

Si la fonctionnalité de génération d’images à partir de comptes publics a été retirée, Meta maintient les options permettant aux utilisateurs de limiter la réutilisation de leurs contenus par ses outils d’intelligence artificielle.

Le groupe invite ainsi les utilisateurs d’Instagram à vérifier leurs paramètres de confidentialité afin de mieux contrôler l’usage potentiel de leurs publications dans les services d’IA proposés par la plateforme.

Cette décision illustre les défis auxquels sont confrontés les géants de la technologie dans le déploiement de nouvelles fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle, alors que les préoccupations autour de la protection des données, du droit à l’image et des usages malveillants continuent de s’intensifier.