ITB China 2026 : le Maroc intensifie sa stratégie de séduction du marché touristique chinois

Mardi 26 Mai 2026 - 07:34

Le Maroc poursuit son offensive sur le marché asiatique du tourisme avec une participation renforcée à l’édition 2026 du salon ITB China 2026, organisé à Shanghai. Ce rendez-vous international, considéré comme l’un des principaux événements B2B dédiés à l’industrie du voyage en Chine, réunit cette année des centaines d’acteurs du secteur venus du monde entier.

Accueilli au Shanghai World Expo Exhibition and Convention Center, le salon rassemble plus de 900 exposants représentant 85 pays et régions, ainsi qu’environ 1.700 acheteurs professionnels. Les organisateurs annoncent une progression de fréquentation de près de 20 % par rapport à l’édition précédente, confirmant le poids croissant du marché chinois dans l’économie mondiale du tourisme.

L’Office national marocain du tourisme y déploie une importante délégation composée de professionnels du secteur touristique national. À travers cette présence, l’ONMT cherche à consolider ses relations avec les tour-opérateurs, plateformes de réservation et investisseurs chinois spécialisés dans les voyages internationaux.

Le pavillon marocain ambitionne notamment de mettre en avant la diversité de l’offre touristique du Royaume, allant du tourisme culturel et balnéaire aux expériences liées au désert, au luxe et au tourisme d’affaires. L’objectif est également de renforcer la visibilité du Maroc auprès d’une clientèle chinoise en forte expansion à l’international.

Cette participation intervient dans un contexte particulièrement favorable pour la destination marocaine. Selon des données relayées par l’ambassade du Royaume en Chine, le nombre de touristes chinois ayant visité le Maroc est passé de 106.000 visiteurs en 2024 à près de 200.000 en 2025, illustrant une accélération significative de la dynamique touristique entre les deux pays.

Pour les professionnels du secteur, cette évolution reflète les effets des campagnes de promotion engagées ces dernières années par l’ONMT, qui considère désormais la Chine comme un marché stratégique prioritaire. Le Royaume cherche ainsi à capter une part plus importante d’un des plus grands flux touristiques mondiaux.

Le salon ITB China constitue également une plateforme clé pour développer des partenariats commerciaux et explorer de nouveaux segments, notamment celui du tourisme d’affaires, auquel l’édition 2026 accorde une attention particulière.

Selon les estimations de la China Tourism Academy et d’ONU Tourisme, les voyages internationaux des touristes chinois pourraient atteindre 200 millions de déplacements à l’horizon 2028. Une perspective qui pousse plusieurs destinations internationales, dont le Maroc, à renforcer leur positionnement sur ce marché à très fort potentiel.