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JUJ à Casablanca : quand le football rencontre l’art et la pop culture
À quelques semaines du coup d’envoi de la Coupe d’Afrique des Nations, Achraf Hakimi fait parler de lui… mais pas sur le terrain. Le capitaine des Lions de l’Atlas s’est associé à l’artiste marocain de renommée internationale Hassan Hajjaj pour lancer JUJ, un projet inédit qui mêle football, art contemporain et culture pop.
Installé temporairement à Casablanca, JUJ se présente comme un café et un pop-up store pensé pour favoriser la rencontre et l’échange. On y vient pour déguster un café, mais surtout pour plonger dans un univers visuel audacieux, découvrir des objets en édition limitée et explorer une esthétique qui fusionne sport et création artistique. Fidèle au style d’Hajjaj, le lieu se distingue par ses couleurs vives, ses références populaires et son regard moderne sur l’identité marocaine.
Pour Achraf Hakimi, JUJ est aussi l’occasion de révéler une facette moins connue : celle d’un acteur culturel engagé. À travers ce projet, le joueur et l’artiste mettent en avant une jeunesse urbaine, créative et connectée, démontrant que le football peut dépasser le cadre du sport et devenir un véritable vecteur culturel.
Conçu comme une expérience éphémère, JUJ s’inscrit dans la tendance des lieux hybrides qui combinent lifestyle, design et narration. Plus qu’un simple café, il devient une vitrine de collaborations où amateurs de football, passionnés d’art et curieux de culture pop se croisent.
Alors que l’effervescence de la CAN commence à gagner Casablanca, JUJ arrive à point nommé. Cette initiative originale questionne, inspire et ouvre la voie à de nouveaux dialogues entre disciplines créatives marocaines. Une chose est certaine : ce projet fera parler de lui bien au-delà des murs de son pop-up.
