Kamala Harris mise sur le numérique pour sa campagne éclair

Vendredi 16 Août 2024 - 14:00

La candidate démocrate à l'élection présidentielle, Kamala Harris, a choisi de mettre l'accent sur le digital pour sa campagne éclair. Selon les calculs du « Financial Times », basés sur des données fournies par Google et Meta, Kamala Harris aurait déjà investi environ 57 millions de dollars dans des publicités sur ces deux géants du numérique depuis le retrait de Joe Biden de la course le 21 juillet. En comparaison, son adversaire républicain, Donald Trump, n'aurait dépensé que 5,6 millions de dollars sur la même période, soit dix fois moins.

Cette stratégie numérique accentue un écart déjà important à l'époque où Joe Biden était le candidat démocrate. En effet, les Démocrates, avec Joe Biden puis Kamala Harris, ont dépensé au total 139 millions de dollars chez Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) et Google (Google Search, YouTube) entre le 1er janvier et le 10 août. En revanche, la campagne de Donald Trump n'a dépensé que 22,5 millions de dollars sur la même période, selon le « Financial Times ».

Stratégies Divergentes

Les dépenses en publicité digitale de Donald Trump auprès de Meta et Google sont plus de quatre fois inférieures à celles de sa campagne de 2020 au même stade, qui s'élevaient à environ 91 millions de dollars entre le 1er janvier et le 10 août 2020. En revanche, les dépenses des deux candidats démocrates successifs sont presque trois fois supérieures à celles engagées sur la même période par la campagne Biden en 2020.

Ces chiffres révèlent des stratégies divergentes. L'offensive en ligne de Kamala Harris vise à la fois à séduire les électeurs et à lever des fonds auprès des petits donateurs. La campagne de Donald Trump, quant à elle, s'appuie moins sur les petites donations (moins de 200 dollars), qui représentent 40 % de ses levées de fonds contre 61 % lors de sa campagne de 2020, selon le « Financial Times ».

Donald Trump Privilégie les Apparitions Publiques et la Télévision

Donald Trump semble prendre ses distances avec les grands réseaux sociaux, notamment depuis que Meta a rendu moins visibles les contenus politiques sur ses plateformes. L'ex-président privilégie les apparitions publiques et les traditionnelles publicités télévisées. Cependant, même dans ce domaine, les Démocrates sont en tête. La campagne Biden puis Harris prévoit de dépenser au total 286 millions de dollars en publicité à la télévision traditionnelle et à la radio entre le 1er janvier et le jour de l'élection, contre 187 millions de dollars pour celle de Donald Trump, selon des données de la société spécialisée Adimpact au 12 août, citées par le « Financial Times ».

Sur les plateformes de streaming et les télévisions connectées, Kamala Harris devance également Donald Trump, avec 56 millions de dollars de dépenses, contre 30 millions de dollars pour son rival républicain, indique le quotidien britannique.

Un Budget Publicitaire Colossal

Au total, AdImpact estime que l'élection présidentielle entraînera 2,7 milliards de dollars de dépenses de publicité. Cette campagne électorale s'annonce donc comme l'une des plus coûteuses de l'histoire, avec des stratégies de communication très différentes entre les deux principaux candidats.

Kamala Harris mise clairement sur le numérique pour toucher un large public et mobiliser les petits donateurs, tandis que Donald Trump semble préférer des méthodes plus traditionnelles, tout en maintenant une présence en ligne. Les prochaines semaines seront cruciales pour déterminer l'efficacité de ces stratégies et leur impact sur les résultats électoraux.