L’ADA lance un e-shop national pour promouvoir les produits du terroir marocain

Vendredi 21 Novembre 2025 - 13:44

L’Agence pour le Développement Agricole (ADA) vient de franchir une nouvelle étape dans la modernisation du secteur agricole marocain en lançant un e-shop entièrement dédié aux produits du terroir national. L’annonce a été faite à Marrakech, à l’occasion d’un séminaire national placé sous le thème « Le digital au cœur du développement des produits du terroir », tenu les 20 et 21 novembre 2025.

Cette initiative marque une évolution majeure dans la stratégie de valorisation du patrimoine agricole marocain. Elle vise à faciliter la commercialisation en ligne, renforcer la visibilité des coopératives et accompagner la transition numérique du secteur dans le cadre de la stratégie Génération Green 2020-2030, qui place le digital au centre du développement rural et de la compétitivité agricole.

Ce nouvel espace de vente, évolution naturelle du site www.terroirdumaroc.gov.ma, réunit désormais 250 groupements et plus de 500 coopératives représentant une large diversité de produits : huile d’argan, safran, miel, dattes, plantes aromatiques et médicinales, entre autres. Il s’agit d’une vitrine moderne et centralisée offrant au consommateur marocain et étranger un accès simplifié aux richesses du terroir national.

Pour Ahmed El Bouari, ministre de l’Agriculture, cette initiative s’inscrit dans un effort plus global de modernisation du tissu rural. Dans un contexte où le Maroc poursuit son ambition de souveraineté alimentaire et d’équilibre territorial, le numérique devient un levier pour désenclaver les zones rurales, dynamiser les industries locales et renforcer la présence du Maroc sur les marchés internationaux.

Outre l’e-shop, l’ADA a également dévoilé un système digital intégré destiné à centraliser et à suivre les données des coopératives et des groupements producteurs. Cet outil permettra de mieux piloter la filière, d’assurer un suivi des performances, de renforcer la coordination entre les directions régionales et d’améliorer l’efficacité des programmes publics d’accompagnement.

La démarche s’inscrit dans la continuité des actions déjà engagées par l’Agence :

la mise en place du label collectif “Terroir du Maroc”, garant d’authenticité et de qualité ;
la création de programmes de formation et de professionnalisation pour les coopératives ;
la participation aux salons internationaux et la promotion des produits à l’étranger ;
l’accompagnement des exportations à travers des missions B2B et la mise en réseau avec des partenaires institutionnels et privés.

Aujourd’hui, plus de 540 coopératives commercialisent déjà 1.500 références dans les grandes et moyennes surfaces marocaines. L’ouverture de cette boutique en ligne constitue une extension naturelle de ces efforts, permettant de connecter le monde rural au commerce numérique tout en valorisant la diversité et la qualité des produits du terroir marocain.

Le séminaire de Marrakech, qui a rassemblé les principaux acteurs institutionnels et économiques du secteur — ONSSA, ONCA, Morocco Foodex, ANDZOA, IAV Hassan II, INRA —, a également mis en lumière les défis à venir : renforcer la traçabilité, garantir la qualité, et préparer les producteurs à la conquête de nouveaux marchés.

Avec cette initiative, l’ADA confirme le rôle moteur du numérique dans la transformation agricole du Maroc et la reconnaissance croissante du produit du terroir marocain comme un vecteur d’identité, de durabilité et de croissance inclusive.