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L'ANME sonne l'alarme sur la dégradation du marché de la publicité au Maroc

Vendredi 14 Juin 2024 - 12:11

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L'association nationale des médias et des éditeurs (ANME) a publié un communiqué alarmant sur l'évolution inquiétante du marché de la publicité et des relations publiques au Maroc. Selon l'ANME, plusieurs sociétés de communication et de promotion ont dévié de leurs objectifs marketing traditionnels, rompant leurs partenariats avec les médias au profit de collaborations avec des influenceurs et des créateurs de contenu numérique.

L'ANME a identifié des mouvements suspects au sein de ces sociétés, soulignant qu'elles recherchent des profits rapides malgré les incertitudes quant à la crédibilité de l'audience et du contenu de leurs nouveaux partenaires numériques. Cette tendance, selon l'association, met en péril les médias traditionnels, qui voient leurs revenus publicitaires diminuer en raison de ces nouvelles alliances.

Le communiqué de l'ANME mentionne également les millions de dirhams dépensés chaque année par des entités publiques et privées dans des campagnes promotionnelles via ces influenceurs, exacerbant ainsi les difficultés financières des médias traditionnels. L'association appelle les professionnels et les dirigeants d'entreprises médiatiques nationales à résister à ces dérives et à rejeter cette situation qu'elle qualifie de dysfonctionnelle.

L'ANME met en garde contre toute complaisance des éditeurs, avertissant que cela pourrait être perçu comme une complicité dans la destruction du secteur des médias et de l'édition. Elle formule plusieurs demandes clés, notamment :

L'ouverture d'une enquête sur le détournement de fonds publics et privés dans le cadre de ces nouvelles pratiques publicitaires.
La révision des lois régissant les sociétés de relations publiques pour encadrer ces nouvelles formes de collaboration.
Un appel au boycott des activités des entreprises qui travaillent avec des influenceurs, afin de protéger les médias traditionnels.

L'ANME exhorte toutes les parties concernées à prendre ces avertissements au sérieux et à mettre en œuvre les mesures nécessaires pour sauvegarder le secteur des médias nationaux contre ces évolutions négatives. L'association souligne l'importance de cette mobilisation pour garantir la pérennité et la qualité des médias marocains, face à des pratiques qu'elle considère comme menaçant leur existence même.