L’ONMT déploie un dispositif d’envergure pour faire de la CAN 2025 une vitrine touristique du Maroc

Mardi 18 Novembre 2025 - 15:18

À moins d’un an du coup d’envoi de la CAN 2025 organisée au Maroc, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) met en place un dispositif exceptionnel pour tirer pleinement parti de l’événement continental. En coordination avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), l’Office entend “transformer l’énergie du terrain portée par les Lions et les lionceaux de l’Atlas en moteur d’attractivité touristique”.

Objectif : présenter au monde un Maroc inspirant, hospitalier, ancré dans une dynamique africaine et résolument tourné vers la performance, précise l’ONMT. Le plan d’action couvre l’aérien, la communication, le co-branding, ainsi que le transport et l’hébergement touristiques.

Aérien : davantage de capacités et un co-branding massif

L’ONMT dit avoir mobilisé son expertise pour dynamiser les liaisons avec plusieurs compagnies aériennes, stimulant l’ajout de vols supplémentaires. Parallèlement, un vaste programme de co-branding “Maroc, Terre de Football” a été lancé afin d’asseoir davantage le Royaume comme hub naturel du football africain.

Packages touristiques et partenariats renforcés

L’Office a aussi renforcé ses partenariats commerciaux pour diffuser des campagnes dédiées intégrant transport, hébergements et expériences touristiques. Ces actions auraient déjà généré une hausse notable de la demande en billetterie pour la CAN 2025. L’ONMT a également misé sur une présence soutenue dans les grands rendez-vous footballistiques internationaux, dont le Soccer Summit Miami.

Communication : un film signature diffusé dans 12 pays

Un film promotionnel intitulé « Maroc, Terre de Football » a été dévoilé mardi. Il sera diffusé simultanément au Maroc et dans douze pays afin de porter une image “vibrante et universelle” du Royaume comme terre d’accueil du football.

Digital : application enrichie, mini-site et créateurs de contenu

L’application YALLA sera dotée d’un guide complet consacré aux villes hôtes, aux mobilités, aux fan zones, à l’art de vivre et aux expériences culturelles. Un mini-site sera également ajouté au portail Visit Morocco pour mettre en avant les moments forts du football national.

Dans le cadre de l’opération « Visit Cup Africa », 24 créateurs de contenu issus des nations qualifiées produisent déjà des récits immersifs depuis les stades, centres d’entraînement et sites touristiques. Une activation parallèle en Europe a également été menée, tandis que plusieurs grands médias internationaux ont réalisé des contenus exclusifs sur l’événement.

Des fan zones dans plusieurs villes

Enfin, des fan zones seront installées dans plusieurs villes — Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal ou encore Laâyoune — pour permettre au public de vivre la compétition dans une ambiance populaire et fédératrice.