Latifa Akharbach appelle à renforcer la confiance dans les médias à l’ère de l’intelligence artificielle

Mardi 14 Juillet 2026 - 13:10

Par: ELMIR Barae

Latifa Akharbach appelle à renforcer la confiance dans les médias à l’ère de l’intelligence artificielle

La présidente de la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA), Latifa Akharbach, a appelé à une mobilisation internationale en faveur d'un espace médiatique plus responsable lors de la 4ᵉ édition du Forum Global des Médias, organisée à Shusha, en Azerbaïdjan. Devant des représentants de gouvernements, des experts et des professionnels des médias venus de plusieurs pays, elle a mis en garde contre les effets des dérives informationnelles sur la cohésion sociale et la paix.

Intervenant sur le thème « Paix et vérité à l’ère algorithmique : reconstruire la confiance dans les médias », la responsable marocaine a défendu un modèle médiatique fondé sur la responsabilité, l’éthique et l’éducation aux usages du numérique.

Les plateformes numériques au cœur des nouveaux défis informationnels

Au cours de son intervention, Latifa Akharbach a estimé que les modèles économiques des grandes plateformes numériques, largement basés sur la recherche d'audience, la viralité et les contenus émotionnels, favorisent la propagation de la désinformation et accentuent les divisions au sein des sociétés.

Selon elle, les conflits contemporains ne se limitent plus aux terrains militaires ou diplomatiques. Ils se jouent également dans l'espace informationnel, où la circulation rapide de contenus trompeurs peut fragiliser les relations entre les peuples et alimenter les tensions.

Le Maroc cité comme exemple de guerre informationnelle

Pour illustrer ces enjeux, la présidente de la HACA est revenue sur les campagnes de désinformation qui ont accompagné la dernière Coupe d'Afrique des Nations.

Elle a expliqué que des contenus manipulés, des théories complotistes, des discours haineux, des propos racistes ainsi que des deepfakes ont largement circulé sur les réseaux sociaux, contribuant à créer un climat de défiance entre le Maroc et le Sénégal, malgré les relations historiques de coopération et d'amitié qui unissent les deux pays.

Selon Latifa Akharbach, les mécanismes de recommandation des plateformes numériques ont amplifié la diffusion de ces contenus polarisants.

Pour une responsabilité partagée

Face à ces défis, la responsable marocaine a appelé à renforcer la responsabilité de l'ensemble des acteurs de l'écosystème médiatique.

Elle a souligné l'importance de consolider les mécanismes d'autorégulation au sein des médias et d'encadrer l'utilisation de l'intelligence artificielle dans les rédactions afin de garantir une production d'information conforme aux principes déontologiques.

Elle a également insisté sur la nécessité de développer l'éducation aux médias, au numérique et à l'intelligence artificielle, qu'elle considère comme un droit fondamental permettant aux citoyens de mieux comprendre et décrypter les contenus auxquels ils sont exposés.

Une régulation renforcée des plateformes numériques

Latifa Akharbach a également plaidé pour une plus grande redevabilité des grandes plateformes numériques.

Elle estime que ces entreprises doivent assumer une responsabilité accrue concernant les contenus haineux, les campagnes de désinformation et les publications polarisantes que leurs systèmes de recommandation et de modération peuvent contribuer à diffuser, notamment dans les pays du Sud.

Pour la présidente de la HACA, une gouvernance plus équilibrée de l'espace numérique constitue une condition essentielle pour préserver le débat public et renforcer la confiance dans les médias.

Le journalisme comme levier de cohésion sociale

En conclusion, Latifa Akharbach a appelé la communauté internationale à accompagner chaque pays dans la construction d'un écosystème médiatique adapté à son contexte historique, culturel et institutionnel.

Elle a rappelé que le renforcement du journalisme professionnel représente un investissement stratégique pour consolider la paix civile, promouvoir le vivre-ensemble et préserver la cohésion sociale.

La 4ᵉ édition du Forum Global des Médias de Shusha, organisée par l'Agence de Développement des Médias d'Azerbaïdjan, s'est déroulée en présence du président de la République d'Azerbaïdjan, Ilham Aliev, ainsi que de responsables institutionnels, d'experts et de professionnels des médias issus de 54 pays.