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Le Maroc améliore son image de marque dans les domaines du commerce et du tourisme selon le rapport de Bloom Consulting
Le cabinet de conseil espagnol Bloom Consulting, spécialisé dans le Nation Branding, a publié récemment son rapport annuel «Country Brand Ranking» pour l'année 2022-2023. Ce rapport est basé sur cinq objectifs différents pour l'image de marque des pays, des régions et des villes, notamment l'attractivité de l'investissement, du tourisme, et du talent, ainsi que le renforcement de la notoriété et des exportations. Pour établir ce classement, Bloom Consulting utilise plusieurs critères, tels que la performance économique, la demande en ligne, la stratégie de marque du pays, ainsi que la performance en ligne. Depuis 2003, le cabinet de conseil espagnol publie deux versions de son rapport : l'une sur le commerce et l'autre sur le tourisme.
Le Maroc est classé à la 50e place mondiale en termes de commerce, ce qui le place derrière la République tchèque (49e) et devant l'Égypte (51e). Le pays est également classé 4e en Afrique, derrière le Nigeria (36e mondial), l'Afrique du Sud (39e), et le Ghana (48e). Selon les rédacteurs du rapport, l'Égypte a cédé sa place au Maroc, non pas en raison d'une contre-performance, mais plutôt à cause de la mise en place d'un programme de modernisation économique en 2020 pour attirer les investissements étrangers.
En ce qui concerne le tourisme, le Maroc est classé à la 43e place mondiale, derrière Puerto Rico et devant le Viet Nam, et 3e en Afrique, derrière l'Égypte (25e mondiale et 1ère en Afrique) et l'Afrique du Sud. Le Royaume reste premier au Maghreb devant la Tunisie (86e), l'Algérie (109e), la Libye (146e) et la Mauritanie (158e). Le classement général est dominé par l'Espagne (1ère), l'Italie, les États-Unis d'Amérique, l'Allemagne et le Royaume-Uni. Le rapport souligne que c'est la première fois en cinq éditions que l'Espagne occupe la première place dans ce classement. Elle reste en tête pour les recettes touristiques et obtient un score élevé pour la demande en ligne et la présence sur les médias sociaux. Les rédacteurs du rapport estiment que l'Espagne a encore de la marge pour s'améliorer et le potentiel pour maintenir sa position de leader dans les prochaines éditions du classement.
Le Royaume-Uni occupe la première place dans le classement général, suivi des États-Unis, de l'Inde, de la France et de l'Allemagne. Les rédacteurs du rapport notent que les préparatifs et l'annonce du Brexit n'ont pas affecté le Royaume-Uni jusqu'à présent, mais il sera intéressant de voir comment l'administration britannique parviendra à attirer les investissements étrangers dans un avenir proche, lorsque les politiques du Brexit "dur" commenceront à être mises en œuvre.