Le Maroc mise sur le marché italien pour booster son tourisme
Le Maroc accueille le réseau Welcome Travel Group pour renforcer les liens touristiques avec l’Italie
Les travaux de la convention annuelle du réseau Welcome Travel Group ont débuté ce samedi à Bouznika, sous l’égide de l’Office national marocain du tourisme (ONMT). Cet événement d’envergure rassemble une délégation de tours opérateurs italiens ainsi que des représentants du secteur touristique marocain, illustrant la volonté commune de renforcer les échanges entre les deux pays.
Dans son discours d’ouverture, le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, a mis en avant le positionnement du Maroc comme première destination touristique du continent africain, avec un total de 17,4 millions de visiteurs enregistrés en 2024. Il a toutefois insisté sur le potentiel encore largement inexploité du marché italien : “Nous avons accueilli moins d’un million de visiteurs italiens l’année dernière, dont la moitié sont des Marocains résidant en Italie. Il y a une marge importante de progression”, a-t-il souligné.
Pour soutenir cette ambition, le Maroc mise sur une stratégie de développement touristique ambitieuse, avec plus d’un milliard d’euros d’investissements publics sur dix ans. À cela s’ajoutent des investissements privés et un vaste programme de modernisation des infrastructures touristiques, notamment dans les six villes qui accueilleront des matchs de la Coupe du Monde 2030.
Du côté du transport aérien, Royal Air Maroc joue un rôle clé. Sa directrice commerciale, Ilham Kazzini, a présenté un plan d’expansion ambitieux pour accompagner cette dynamique. La compagnie nationale prévoit de doubler sa flotte d’ici 2030, passant de 60 à 130 avions. Parmi les nouveautés annoncées, de nouvelles liaisons directes entre le Maroc et l’Italie verront le jour, dont une ligne Marrakech-Milan prévue en septembre, ainsi que des vols vers Rome et Bologne. Un accord de partage de codes récemment signé avec ITA Airways devrait également contribuer à densifier l’offre aérienne entre les deux pays.
Lors de la convention, plusieurs experts sont intervenus pour analyser les tendances post-Covid du tourisme mondial. Andrea Giuricin, économiste à l’université de Milan-Bicocca, a noté que le secteur avait rebondi plus vite que prévu, avec un retour aux niveaux d’avant-crise dès 2023. Il a souligné la performance remarquable du Maroc dans cette reprise, affirmant que “l’Afrique, et en particulier le Maroc, s’est hissée rapidement parmi les destinations les plus dynamiques”.
Luigi Stefanelli, vice-président des ventes mondiales chez Costa Croisières, a quant à lui mis en avant les innovations de la compagnie en matière d’offres touristiques, notamment un nouveau système de classification des excursions, pensé pour mieux répondre aux attentes diversifiées des voyageurs.
La tenue de cette convention au Maroc témoigne de l’intérêt croissant des acteurs du tourisme pour le Royaume, qui entend diversifier ses marchés émetteurs. À l’horizon 2030, avec l’organisation conjointe de la Coupe du Monde de football, le pays espère conforter sa place parmi les destinations majeures du pourtour méditerranéen.
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