Le Maroc séduit le tourisme d’affaires français avec la 6e édition de La Secret Destination

Lundi 13 Avril 2026 - 18:31

Le Maroc a accueilli la sixième édition de La Secret Destination, un concept dédié à la promotion des destinations MICE réunissant près d’une centaine de décideurs venus de France. Imaginée par The MICE Expert, l’opération a été organisée par KTI Voyages avec le soutien de Office National Marocain du Tourisme.

Cette édition 2026 a misé sur une immersion grandeur nature dans le Grand Sud marocain afin de démontrer le potentiel du Royaume sur le segment du tourisme d’affaires expérientiel.

Le Grand Sud comme vitrine événementielle

Les participants ont été conviés à un parcours itinérant à travers plusieurs destinations emblématiques : Erfoud, Désert de Merzouga et Ouarzazate.

À travers ces étapes, les organisateurs ont cherché à illustrer la diversité de l’offre marocaine pour les entreprises en quête d’événements différenciants : désert, patrimoine, cinéma, hospitalité haut de gamme et infrastructures adaptées aux groupes professionnels.

Le positionnement répond à une tendance croissante du marché MICE, où les entreprises privilégient désormais les expériences marquantes plutôt que les formats conventionnels.

Rencontres business et engagement solidaire

Le programme a alterné sessions professionnelles, temps de networking et découvertes culturelles. Les décideurs présents ont pu échanger avec les opérateurs marocains du secteur sur les opportunités offertes par la destination.

L’événement a également intégré une dimension sociétale avec une action menée au profit d’une école locale. Une approche qui reflète l’évolution du tourisme d’affaires vers des formats plus responsables, combinant performance, impact local et expérience humaine.

Ouarzazate en scène pour le gala final

Moment fort de cette édition : une soirée de gala organisée dans les studios de cinéma de Ouarzazate. Ce cadre emblématique a permis de valoriser la capacité du Maroc à accueillir des événements premium dans des lieux singuliers.

Avec ses décors naturels, son climat favorable et sa notoriété cinématographique internationale, la ville renforce son attractivité auprès des organisateurs d’événements et incentives.

Le Maroc renforce son ambition sur le MICE

À travers l’accueil de La Secret Destination, le Royaume confirme sa stratégie de montée en gamme sur le tourisme d’affaires international. En attirant les prescripteurs français, marché historiquement majeur, le Office National Marocain du Tourisme cherche à consolider la position du Maroc comme destination de référence aux portes de l’Europe.