Love Brand 2025 | Zara figure parmi les marques préférées des consommateurs au Maroc

Jeudi 12 Mars 2026 - 15:12

Dans l’univers de la mode, certaines marques parviennent à dépasser la simple tendance pour devenir de véritables références auprès des consommateurs. C’est ce que révèle l’étude Love Brand, présentée lors de l’événement majeur Les Impériales, qui identifie chaque année les marques les plus appréciées au Maroc. Dans la catégorie Mode et habillement, Zara s’est classée troisième du classement 2025.

Love Brand : une distinction fondée sur la perception des consommateurs

Contrairement aux distinctions reposant sur des critères techniques ou publicitaires, le classement Love Brand privilégie la perception spontanée des consommateurs. Réalisée par le cabinet Impérium, l’étude repose sur une enquête nationale construite autour de questions ouvertes invitant les répondants à citer librement leurs marques préférées.

Cette méthodologie constitue la singularité du classement : elle mesure l’attachement authentique plutôt que la simple visibilité médiatique. Elle met ainsi en évidence les marques capables de construire une relation durable avec les consommateurs marocains.

Zara dans le top 3 de la catégorie Mode et habillement

L’édition 2025 du classement Love Brand distingue les marques les plus appréciées dans plusieurs secteurs clés. Dans l’univers de la mode et de l’habillement, où les tendances évoluent rapidement et où l’image de marque joue un rôle déterminant, Zara s’est positionnée à la troisième place de la catégorie.

Cette position illustre la popularité de la marque auprès des consommateurs marocains et son influence dans le segment du prêt-à-porter contemporain.

Une marque emblématique de la mode internationale

Fondée en 1975 en Espagne par Amancio Ortega, Zara est aujourd’hui l’une des enseignes de prêt-à-porter les plus connues au monde. La marque appartient au groupe Inditex, l’un des leaders mondiaux de la distribution de mode, qui regroupe également plusieurs autres enseignes internationales.

Zara s’est imposée grâce à un modèle basé sur la fast fashion, reposant sur une capacité à renouveler rapidement les collections et à adapter les produits aux tendances du moment.

Un réseau mondial et une présence au Maroc

Avec plus de 2 000 magasins dans le monde, Zara est présente dans de nombreuses grandes villes internationales. Au Maroc, la marque dispose de boutiques dans plusieurs centres commerciaux et zones commerciales majeures, notamment à Casablanca, Rabat, Marrakech et Agadir.

Les magasins proposent des collections pour femmes, hommes et enfants, ainsi qu’une large gamme d’accessoires régulièrement renouvelés afin de suivre l’évolution des tendances de la mode.

Un modèle centré sur la réactivité

L’une des particularités de Zara repose sur son modèle de production et de distribution intégré. L’enseigne combine design, production, logistique et distribution afin de réduire les délais entre la conception d’un produit et sa mise en vente en magasin.

Cette organisation permet à la marque d’adapter rapidement ses collections aux attentes des consommateurs et de maintenir une forte dynamique d’innovation dans ses collections.

Le Maroc dans la chaîne d’approvisionnement textile

Le Maroc occupe également une place dans la chaîne d’approvisionnement textile utilisée par Zara. Le pays fait partie des plateformes de production textile proches de l’Europe, aux côtés de l’Espagne, du Portugal ou encore de la Turquie.

Cette proximité géographique contribue à réduire les délais de fabrication et à renforcer la flexibilité du modèle industriel de la marque.

Love Brand 2026 en ligne de mire

Les résultats de l’édition 2025 confirment une tendance forte : dans le secteur de la mode et de l’habillement, l’attachement des consommateurs repose sur la capacité des marques à suivre les tendances tout en proposant une expérience d’achat distinctive.

À l’approche de la prochaine édition prévue le 31 mars 2026, l’étude Love Brand s’impose comme un baromètre de référence pour observer l’évolution de la relation entre les consommateurs et les marques au Maroc.

Walaw, partenaire Love Brand, accompagnera cette dynamique en mettant en lumière, tout au long de l’année, les enseignes qui renforcent leur ancrage auprès du public.

La question n’est donc plus de savoir s’il faut être visible.

Mais plutôt : êtes-vous prêts à devenir une Love Brand en 2026 ?

Pour découvrir les modalités de la prochaine édition Love Brand, rendez-vous sur le site Les Impériales.