Mode : Skims poursuit son expansion internationale et vise le Maroc

Lundi 05 - 11:30

La marque de mode américaine Skims, fondée par Kim Kardashian et Jens Grede, pourrait prochainement franchir une nouvelle étape dans son développement international avec une implantation au Maroc. Selon les informations communiquées autour de cette arrivée, l’enseigne devrait prendre place au Morocco Mall, à Casablanca, renforçant ainsi la présence des marques internationales de mode dans le paysage commercial marocain.

Cette perspective intervient alors que Skims accélère son développement hors des États-Unis. La marque vient notamment d’ouvrir son premier flagship international à Londres, sur Regent Street, un déploiement qui illustre sa volonté de développer davantage son réseau physique.

Skims accélère son développement international

Créée en 2019 par Kim Kardashian et Jens Grede, Skims s’est d’abord fait connaître pour son offre de sous-vêtements et de vêtements sculptants avant d’élargir progressivement son catalogue au prêt-à-porter, aux vêtements d’intérieur et à d’autres catégories de mode.

La marque se présente aujourd’hui comme une entreprise spécialisée dans les sous-vêtements, les vêtements et le shapewear, avec une approche centrée sur différentes silhouettes et morphologies.

Son développement international constitue désormais l’un des principaux axes de sa stratégie. L’ouverture récente de son flagship londonien marque notamment une étape importante dans cette expansion, tandis que d’autres implantations sont annoncées ou envisagées sur plusieurs marchés internationaux.

Une implantation au Morocco Mall

Au Maroc, c’est le Morocco Mall qui serait appelé à accueillir l’enseigne. Situé sur la Corniche de Casablanca, le centre commercial revendique une offre de plus de 600 marques réparties sur 70 000 m² de surface commerciale et trois niveaux. Il accueille également plus de 17 millions de visiteurs par an, selon les données présentées par le centre.

Cette implantation potentielle placerait Skims dans l’un des principaux pôles commerciaux du Royaume. Le choix de Casablanca apparaît cohérent avec le positionnement de la marque : la métropole concentre une clientèle particulièrement exposée aux tendances internationales de la mode et constitue un marché stratégique pour les enseignes souhaitant développer une présence physique au Maroc.

Le Morocco Mall est par ailleurs situé à Ain Diab, sur la Corniche de Casablanca, dans une zone qui associe shopping, restauration et loisirs.

Du digital au magasin physique

L’évolution de Skims est également intéressante du point de vue de sa stratégie de distribution. La marque s’est initialement développée avec une forte présence en ligne et une communication largement portée par les réseaux sociaux et l’influence de Kim Kardashian.

Son site officiel indique aujourd’hui que Skims est distribuée via sa propre plateforme, ses boutiques et plusieurs partenaires internationaux, notamment des grands distributeurs et des enseignes spécialisées dans la mode.

L’ouverture de magasins constitue donc un changement d’échelle. Le développement de points de vente permet à la marque de contrôler davantage l’expérience client et de présenter l’ensemble de son univers dans un environnement conçu autour de son identité.

À Londres, le premier flagship international de Skims a été conçu comme une véritable expérience de marque, avec un espace de vente de grande dimension et une architecture imaginée par le designer Rafael de Cárdenas.

Casablanca, un nouveau marché pour Skims

L’éventuelle arrivée de Skims à Casablanca intervient dans un contexte où les consommateurs marocains disposent d’un accès croissant aux marques internationales de mode et de lifestyle.

Pour Skims, le Maroc pourrait représenter un nouveau territoire de développement en Afrique du Nord. Une implantation physique permettrait notamment de réduire la distance entre la marque et une clientèle qui connaît déjà son univers grâce aux plateformes numériques.

Elle donnerait également à Skims une visibilité supplémentaire dans un marché où les tendances internationales occupent une place importante dans les habitudes de consommation.

Une arrivée à suivre de près

Si l’implantation annoncée au Morocco Mall se confirme, l’arrivée de Skims constituerait un nouveau signal de l’attractivité de Casablanca pour les marques internationales.

Le mouvement intervient alors que la marque accélère son expansion mondiale et cherche à développer une présence physique au-delà de ses marchés historiques. Après Londres et alors que Skims poursuit son déploiement dans plusieurs grandes métropoles internationales, Casablanca pourrait ainsi devenir une nouvelle étape de cette stratégie.

À ce stade, les informations officielles publiquement disponibles sur les canaux consultés de Skims et du Morocco Mall ne permettent toutefois pas de confirmer une date précise d’ouverture. Le Morocco Mall présente actuellement ses enseignes et son actualité sur ses plateformes officielles, tandis que la page internationale de Skims ne mentionne pas encore le Maroc comme marché disposant d’une boutique ou d’un point de vente identifié.

Cette nuance est importante : l’arrivée annoncée suscite déjà l’intérêt, mais les détails concernant la date d’ouverture, la surface du magasin et l’offre qui y sera proposée devront être confirmés officiellement.