Myrtilles marocaines : percée remarquable sur le marché américain en 2025
Le Maroc confirme sa montée en puissance dans le secteur des fruits rouges, notamment grâce à ses performances impressionnantes sur le marché américain. Au premier trimestre de la saison 2024/2025, le Royaume a exporté 525 tonnes de myrtilles fraîches vers les États-Unis, pour une valeur proche de 5 millions de dollars, selon les données du portail spécialisé EastFruit.
Un démarrage anticipé et stratégique
Traditionnellement, les exportations marocaines de myrtilles vers les États-Unis débutaient en mars. Toutefois, la saison actuelle a connu un lancement anticipé dès janvier 2025. Cette avance a permis au Maroc de positionner ses fruits à un moment clé, coïncidant avec la baisse des livraisons en provenance d’Amérique du Sud, notamment du Pérou.
Résultat : les exportations réalisées entre janvier et mars 2025 dépassent à elles seules le total cumulé des quatre saisons précédentes. Le mois de mars a concentré la majorité des envois, renforçant la présence marocaine sur un marché réputé exigeant, tant en matière de qualité que de régularité.
Le fruit d’une stratégie de qualité
Les myrtilles marocaines se distinguent par leur positionnement haut de gamme. Bien qu'elles soient vendues à un prix supérieur — environ 2 dollars de plus que les baies péruviennes et mexicaines, et 3 dollars de plus que celles du Chili — elles séduisent grâce à leur goût, leur fraîcheur et leur présentation soignée. Ce pari sur la qualité permet au Maroc de capter une clientèle américaine à la recherche de produits sains et premium.
Cet engouement pour les myrtilles s’inscrit dans une tendance de fond : l’adoption massive, aux États-Unis, d’une alimentation riche en antioxydants et bénéfique pour la santé. Consommées au petit-déjeuner, en snack ou dans les desserts, les myrtilles sont devenues incontournables dans le panier des ménages.
Une ascension fulgurante en deux décennies
Le parcours du Maroc dans ce secteur est impressionnant. En 2004, le pays lançait timidement sa production commerciale de myrtilles. Vingt ans plus tard, il figure sur le podium mondial. En 2022, il dépassait les États-Unis en volume d’exportation. Fin 2024, il devenait le troisième exportateur mondial, derrière le Pérou et le Chili, mais les talonnant de près.
Ce succès repose sur plusieurs piliers : des conditions agroclimatiques propices, l’introduction de variétés modernes et performantes, ainsi qu’une stratégie résolument tournée vers l’export. En 2024, les superficies cultivées ont encore été étendues de 1 500 hectares, signe de l’ambition croissante du secteur.
La dynamique des exportations de myrtilles marocaines vers les États-Unis témoigne d’une réussite exemplaire pour l’agriculture marocaine. En misant sur la qualité, l’innovation et une stratégie d’exportation ciblée, le Royaume s’impose comme un acteur incontournable du marché mondial des fruits rouges. Un modèle à suivre dans un contexte où les attentes des consommateurs évoluent vers une alimentation plus saine et responsable.
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