Parfumerie de luxe : le régulateur marocain enclenche une procédure pour encadrer la concurrence

Mercredi 06 - 08:00

Par: Naji khaoula

Parfumerie de luxe : le régulateur marocain enclenche une procédure pour encadrer la concurrence

Le Conseil de la concurrence a ouvert une procédure d’engagements à la suite de soupçons de pratiques anticoncurrentielles dans le secteur de la parfumerie de luxe au Maroc. À l’origine de cette démarche, une saisine déposée par une entreprise opérant sur ce marché, dénonçant des dysfonctionnements dans les circuits de distribution sélective.

Un marché structuré mais sous surveillance

Le segment de la parfumerie haut de gamme repose sur un modèle de distribution très encadré. Les grandes marques internationales imposent des critères stricts aux distributeurs souhaitant commercialiser leurs produits : qualité de service, image de marque et positionnement commercial. Ce système, dit de distribution sélective, limite l’accès au marché et favorise des réseaux fermés de vente.

Dans ce contexte, certains opérateurs bénéficient d’accords d’exclusivité territoriale, leur permettant de distribuer des marques spécifiques sur le marché national. Deux modèles dominent : d’un côté, des fournisseurs qui s’appuient sur des détaillants agréés ; de l’autre, des groupes intégrés qui gèrent eux-mêmes l’importation, la distribution et la vente au détail.

Des risques identifiés pour la concurrence

Si cette organisation permet une meilleure maîtrise de la chaîne d’approvisionnement, elle soulève également des inquiétudes. Les services d’instruction ont relevé plusieurs pratiques susceptibles de nuire à une concurrence saine : traitements différenciés entre distributeurs, restrictions d’accès à certains produits ou encore uniformisation des conditions commerciales.

D’autres préoccupations concernent des ventes liées – conditionnant l’accès à certains produits à l’achat d’autres – ainsi que des risques d’exclusion de certains acteurs du réseau. Le régulateur pointe également des échanges d’informations commerciales sensibles entre entreprises, pouvant influencer indirectement les prix de vente au public.

Des engagements pour éviter les sanctions

Face à ces constats, les entreprises concernées ont opté pour la procédure d’engagements, prévue par la législation marocaine en matière de concurrence. Ce mécanisme permet de proposer des mesures correctives sans passer immédiatement par une phase de sanction.

Parmi les solutions avancées figurent la séparation des activités de gros et de détail, un encadrement strict de l’accès aux données sensibles et une plus grande transparence contractuelle dans les conditions d’accès aux réseaux de distribution.

Les engagements incluent également l’interdiction des ventes liées, la garantie d’un accès équitable aux produits exclusifs et la suppression de toute influence sur les prix de revente. Les distributeurs conserveraient ainsi leur liberté commerciale, notamment en matière de fixation des tarifs.

Une consultation publique ouverte

Le Conseil de la concurrence a lancé une phase de consultation publique afin de recueillir les observations des acteurs concernés. Cette étape, ouverte pour une durée de 30 jours, permettra d’évaluer la pertinence des engagements proposés.

À l’issue de cette consultation, l’institution décidera soit de valider ces engagements et de les rendre obligatoires, soit de poursuivre la procédure selon les voies classiques du droit de la concurrence.