Rabat renforce son positionnement MICE en valorisant patrimoine et modernité

Mercredi 15 Avril 2026 - 12:30

Par: Naji khaoula

Rabat renforce son positionnement MICE en valorisant patrimoine et modernité

À l’occasion des 15 et 16 avril 2026, Rabat s’impose comme une vitrine du tourisme d’affaires au Maroc en accueillant une opération de promotion dédiée aux acteurs majeurs du secteur événementiel. Portée par le Conseil régional du tourisme de Rabat-Salé-Kénitra, cette initiative cible principalement les DMC et agences réceptives, avec l’objectif clair de positionner durablement la capitale comme une destination MICE de référence.

Le lancement officiel de cet événement se tient dans le site emblématique de Dyour Dbagh, au cœur de la médina. Ancien lieu dédié au travail du cuir, cet espace réhabilité incarne aujourd’hui une fusion réussie entre héritage historique et usages contemporains. Transformé en site culturel et événementiel, il constitue un cadre privilégié pour accueillir des rencontres professionnelles de haut niveau.

La première soirée, organisée sous forme de cocktail dînatoire en format restreint, rassemble une cinquantaine de décideurs issus des sphères touristique et institutionnelle. Ce choix vise à encourager des échanges qualitatifs et à favoriser l’émergence de partenariats stratégiques. À travers cette démarche, les organisateurs ambitionnent de créer un environnement propice à la collaboration et à l’innovation dans le secteur.

Le lendemain, un voyage de familiarisation (FAM Trip) est proposé aux participants. Cette immersion permet de découvrir les atouts culturels et patrimoniaux de la ville, avant de se conclure par une expérience gastronomique dans un établissement de renom. L’objectif est de démontrer concrètement la capacité de Rabat à accueillir des événements professionnels variés et de qualité.

Longtemps perçue comme une simple capitale administrative, Rabat affirme désormais une identité plus riche, fondée sur la valorisation de son patrimoine, la modernisation de ses infrastructures et une qualité de vie reconnue. Le développement du train à grande vitesse Al Boraq renforce par ailleurs son accessibilité et son attractivité.

De plus, l’ouverture vers des villes complémentaires telles que Salé, Kénitra et Fès permet d’élargir l’offre touristique, combinant expériences culturelles, naturelles et urbaines.

À travers cette opération, Rabat confirme sa volonté de s’imposer comme une alternative crédible aux grandes destinations événementielles du Royaume, notamment Marrakech et Casablanca, en misant sur une approche intégrée alliant authenticité et innovation.