Samya El Kyas rejoint AXA Assurance Maroc pour booster la stratégie de marque

Vendredi 13 Mars 2026 - 23:55

AXA Assurance Maroc renforce son comité de direction avec la nomination de Samya El Kyas au poste de directrice Marketing et Brand. Cette décision illustre la volonté de l’assureur de consolider sa stratégie de positionnement tout en accélérant sa transformation digitale et son approche centrée sur le client.

Avec près de vingt ans d’expérience dans le secteur financier marocain, Samya El Kyas est reconnue pour son expertise en marketing et communication. Elle a passé plus de onze années au sein de la BMCI, filiale du groupe BNP Paribas, avant de rejoindre la Banque Centrale Populaire puis Sofac. Plus récemment, elle a occupé des postes clés en marketing et communication chez AtlantaSanad Assurance.

Son parcours académique est également remarquable. Diplômée de la European Communication School et de l’Institut Catholique de Paris, elle détient en outre un mastère spécialisé en leadership et innovation de CentraleSupélec, l’une des grandes écoles d’ingénieurs françaises les plus prestigieuses.

Parallèlement à ses fonctions professionnelles, Samya El Kyas est vice-présidente du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), un rôle qui souligne son engagement dans le développement des métiers du marketing et de la communication à l’échelle nationale.

Avec cette nomination stratégique, AXA Assurance Maroc mise sur l’innovation, l’expérience client et la digitalisation pour renforcer sa marque et consolider sa position dans un marché de l’assurance en pleine mutation. La nouvelle directrice Marketing et Brand aura pour mission de piloter ces transformations et d’accompagner l’entreprise dans ses ambitions de croissance et de modernisation.