Sanrio : Hello Kitty s'émancipe pour conquérir le marché mondial du jeu vidéo

Mercredi 22 Avril 2026 - 10:31

La célèbre icône de la culture « kawaii » s'apprête à franchir une étape historique dans son expansion transmédia. Mardi, lors d'une conférence de presse très attendue, le PDG de Sanrio, Tomokuni Tsuji, a annoncé un pivot stratégique majeur : le géant japonais va désormais développer ses propres jeux vidéo en interne. Une rupture nette avec un modèle économique qui, jusqu'ici, reposait exclusivement sur l'octroi de licences à des studios tiers.

Un changement de paradigme pour l'icône du « mignon »

Depuis son apparition dans les années 1970 sur un simple porte-monnaie en vinyle, celle que l'on appelle souvent « Kitty » — une petite fille londonienne et non un chat, selon la biographie officielle — est devenue le porte-étendard d'une industrie pesant plusieurs milliards de dollars. Si l'univers de Sanrio a déjà investi les consoles et les smartphones par le passé, le contrôle total du processus créatif par la maison-mère vise à garantir une cohérence de marque accrue et une rentabilité optimisée.

Séduire au-delà du public traditionnel

L'ambition affichée par Tomokuni Tsuji dépasse le cadre du simple divertissement pour enfants. En devenant son propre éditeur, Sanrio espère briser les barrières démographiques qui entourent son catalogue.

« Nous voulons aussi toucher des personnes qui ne faisaient pas partie de notre base traditionnelle de fans, comme les garçons et les hommes adultes », a précisé le PDG.

Cette volonté d'inclusion suggère une diversification des genres de jeux vidéo produits. Sanrio pourrait ainsi s'aventurer sur des segments plus compétitifs ou narratifs, capables de capter l'attention des « gamers » de tous horizons, tout en conservant l'esthétique soignée qui a fait sa renommée mondiale.