Shein annonce l’ouverture de magasins permanents en France et ravive la polémique

Jeudi 02 Octobre 2025 - 12:32

La marque asiatique Shein, symbole de l’ultra fast fashion, a annoncé l’ouverture de ses premiers magasins permanents en France, une première mondiale. À partir de novembre, six points de vente doivent voir le jour, notamment au BHV Marais à Paris et dans des Galeries Lafayette à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges, en partenariat avec la Société des Grands Magasins (SGM).

Mais cette annonce, censée marquer un tournant pour la stratégie de la plateforme, a immédiatement déclenché une vague de critiques. Le groupe Galeries Lafayette a fait part de son « profond désaccord », refusant que Shein s’installe dans ses magasins affiliés, arguant que le positionnement de la marque asiatique est en contradiction avec son image premium et ses valeurs.

Les réactions du secteur de la mode n’ont pas tardé non plus. La Fédération française du prêt-à-porter féminin a dénoncé « un reniement du rôle patrimonial et culturel » des grands magasins, tandis que la Fédération nationale de l’habillement accuse la SGM de « tirer le marché vers le bas ». Les professionnels redoutent une banalisation du modèle ultra-consumériste de Shein, accusé de nuire à l’environnement et de fragiliser le tissu industriel et créatif français.

Face à la tempête, le président de SGM, Frédéric Merlin, défend ce choix en vantant « la liberté du consommateur », qui peut, selon lui, aussi bien acheter une pièce bon marché qu’un sac de luxe dans un même lieu. De son côté, Shein insiste sur son « engagement pour revitaliser les centres-villes » et met en avant la création de « 200 emplois directs et indirects » dans l’Hexagone.

Cette annonce intervient deux semaines après l’alliance controversée entre Shein et Pimkie, déjà perçue comme une menace par les acteurs du prêt-à-porter français. Elle relance le débat sur l’avenir du secteur face à la montée en puissance des géants de l’ultra fast fashion.