Starbucks va fermer 250 cafés supplémentaires en Amérique du Nord
Starbucks poursuit sa vaste réorganisation. Le groupe américain a annoncé jeudi la fermeture prochaine de 250 cafés jugés insuffisamment performants en Amérique du Nord, dans le cadre du plan engagé par son directeur général Brian Niccol pour relancer l'activité et redresser les ventes.
L'annonce figure dans un document réglementaire publié par l'entreprise. Ces nouvelles fermetures devraient entraîner environ 300 millions de dollars de charges de restructuration.
Une nouvelle réduction du réseau
Les 250 établissements concernés représentent environ 1 % des quelque 18 000 magasins exploités par Starbucks en Amérique du Nord. La majorité des fermetures doit intervenir avant la fin de l'exercice fiscal 2026.
Cette décision constitue un nouveau volet de la transformation engagée par le groupe pour revoir son réseau de points de vente et concentrer ses ressources sur les établissements offrant les meilleures perspectives commerciales.
Pour Starbucks, l'objectif est également de restaurer la dynamique des ventes après plusieurs périodes marquées par des difficultés sur certains marchés.
Un précédent plan déjà coûteux
Cette nouvelle vague de fermetures intervient environ un an après une précédente réduction du réseau nord-américain.
Starbucks avait alors fermé plusieurs établissements considérés comme insuffisamment performants, dans le cadre d'une restructuration dont le coût avait été estimé à environ 1 milliard de dollars. Parmi les sites concernés figurait notamment la célèbre Roastery de Seattle.
Le groupe poursuit donc une stratégie de rationalisation de son réseau, alors que Brian Niccol cherche à accélérer le redressement de l'enseigne depuis sa prise de fonction à la direction générale.
300 millions de dollars de charges
La fermeture des nouveaux établissements aura un impact financier immédiat pour Starbucks. L'entreprise prévoit environ 300 millions de dollars de charges liées à cette nouvelle opération de restructuration.
Le groupe entend néanmoins inscrire ces dépenses dans une stratégie plus large visant à améliorer progressivement la performance de son activité en Amérique du Nord.
La réduction du nombre de cafés ne signifie pas pour autant un retrait massif du marché. Avec environ 18 000 établissements dans la région, Starbucks conservera un réseau particulièrement dense après la mise en œuvre du programme.
Brian Niccol poursuit son plan de redressement
À la tête de Starbucks, Brian Niccol mène depuis son arrivée une stratégie destinée à redonner de l'élan à une marque confrontée à des difficultés commerciales et opérationnelles.
La fermeture des sites les moins performants constitue l'un des leviers de cette transformation. Elle doit permettre au groupe de réallouer ses investissements et de concentrer ses efforts sur les magasins présentant davantage de potentiel.
Le nouveau programme confirme ainsi que le redressement de Starbucks passe aussi par une réévaluation de son implantation physique, alors que le groupe cherche à retrouver une croissance plus solide sur son principal marché.
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