TikTok se dévoile aux annonceurs

Lundi 18 Mai 2020 - 13:00

TikTok se prépare à faire son premier grand pitch aux annonceurs le 25 juin, TikTok fera ses débuts aux IAB NewFronts - une série annuelle de présentations médias et annonceurs animés par Twitter, YouTube, Hulu, Verizon Médias et autres. Lors de l'événement de cette année (qui aura lieu virtuellement), TikTok présentera sa plate-forme vidéo mobile et fera probablement une ou deux annonces importantes sur son activité publicitaire.

Selon les experts faire son premier grand pitch aux annonceurs à NewFronts est un autre signal qui montre que TikTok est capable de jouer dans la cour des grands comme Facebook et Instagram, Snapchat et Twitter. Et bien sûr, il y a le secteur publicitaire de TikTok, que les annonceurs ont observé tranquillement se dérouler pendant que TikTok teste les fonctionnalités et les avantages pour attirer les marques. Il a introduit un produit publicitaire « self-serve ad product » en 2019, qui a suscité l'enthousiasme des marques qui ont été les premières à le tester. Mais malgré la croissance des revenus publicitaires, la plate-forme publicitaire de TikTok est toujours en phase de test bêta et manque de certaines des options de ciblage et des fonctionnalités programmatiques les plus robustes pour acheter et mesurer automatiquement les annonces.

Bénéficiant de plus de 500 millions d'utilisateurs actifs, TikTok est une application de partage de vidéos mobile qui est entrée en scène en 2018. Les utilisateurs peuvent créer et publier de courtes vidéos en boucle mises en musique ou des extraits sonores - souvent avec l'humour comme point focal. Comme les autres plateformes sociales, TikTok propose une page de découverte personnalisée, un flux d'accueil, des profils utilisateur et une suite intégrée d'outils de montage vidéo. Étant donné que les messages TikTok ont une durée maximale de 60 secondes, le résultat final est généralement une forme de divertissement excentrique et très concentrée qui est à la fois déroutante et captivante.