Tourisme au Maroc : L’ONMT valide sa stratégie 2026 après une année 2025 record

Mardi 27 Janvier 2026 - 14:31

Le Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni le mardi 27 janvier 2026 pour examiner les performances de l’exercice 2025 et valider les orientations stratégiques pour l’année à venir. Présidée par Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, cette session s’est tenue dans un contexte de forte dynamique pour le secteur, porté par des indicateurs en nette progression et des résultats qui dépassent les tendances observées à l’échelle mondiale.

Dans son allocution d’ouverture, la Ministre a mis en avant le caractère structurel de cette évolution. Elle a souligné que les performances enregistrées s’inscrivent dans une trajectoire engagée depuis 2021, sous l’impulsion de SM le Roi Mohammed VI, et consolidée par la feuille de route du tourisme 2023-2026. L’ambition affichée reste de bâtir un tourisme performant, durable et créateur de valeur pour l’ensemble des régions du Royaume.

Une année 2025 marquée par une forte croissance

L’année 2025 s’est conclue sur des niveaux historiques. Le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes, soit une progression de 14 % par rapport à 2024. À fin novembre, les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams, en hausse de 19 %, tandis que les nuitées globales ont progressé de 9 %. Ces chiffres confirment la solidité de la destination et l’efficacité des actions déployées par l’ONMT, tant sur les marchés traditionnels que sur de nouveaux bassins émetteurs.

La connectivité aérienne, pilier de l’attractivité

Le Conseil a particulièrement insisté sur le rôle structurant de la connectivité aérienne dans cette dynamique. En 2025, la capacité a augmenté de 12 %, dépassant les 12 millions de sièges. L’ONMT a renforcé ses partenariats avec plusieurs compagnies internationales, accompagné l’ouverture de nouvelles liaisons long-courrier, dont la ligne Atlanta-Marrakech, et soutenu la création de nouvelles bases aériennes au Maroc. Ces avancées ont contribué à améliorer l’accessibilité du Royaume et à soutenir la diversification des marchés.

Un marketing modernisé et orienté data

Autre levier central : l’évolution du marketing touristique vers une approche digitale et data-driven. Le dispositif « World Class Marketing », fondé sur des campagnes multicanales, le marketing d’influence et la production de contenus à forte valeur ajoutée, a été déployé à grande échelle. Cette stratégie s’est traduite par des activations ciblées autour de grands rendez-vous culturels, sportifs et institutionnels.

En 2025, la campagne « Maroc, Terre de Football », lancée à l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations, a illustré cette approche intégrée, articulant événementiel, image de marque et promotion territoriale pour renforcer la notoriété de la destination.

Cap sur 2026 et l’horizon 2030

À l’issue des travaux, le Conseil d’Administration a approuvé le rapport d’activité et le bilan financier 2025, ainsi que le plan d’actions et le projet de budget pour 2026. Ces orientations s’inscrivent dans l’objectif d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030, d’accélérer la digitalisation, d’intégrer davantage l’intelligence artificielle dans les outils de pilotage et de promouvoir une croissance touristique responsable et durable.

Fort de ces résultats et de cette vision, l’ONMT aborde 2026 avec la volonté de consolider la performance du secteur et de transformer durablement l’attractivité touristique en levier de rayonnement pour le Maroc et ses territoires.