Tourisme au Maroc : la SMIT souligne une forte dynamique d’investissement dans le secteur

Mardi 09 Juin 2026 - 22:09

Le Maroc confirme son ambition de renforcer son positionnement parmi les destinations touristiques les plus attractives de la région. Réunis à Rabat à l’occasion du GBB Investment Summit Morocco, les principaux acteurs du tourisme et de l’investissement ont mis en lumière les perspectives de croissance du secteur ainsi que les opportunités offertes aux investisseurs nationaux et internationaux.

À l’ouverture de cette rencontre dédiée à l’immobilier, à l’hôtellerie et au tourisme, le directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), Imad Barrakad, a estimé que le Royaume entre dans une phase particulièrement favorable au développement des investissements touristiques. Selon lui, cette dynamique repose sur plusieurs facteurs, notamment l’amélioration continue des infrastructures, la diversification progressive de l’offre touristique et l’évolution du climat des affaires.

Le responsable a rappelé que la stratégie touristique du Maroc s’inscrit dans une vision de long terme impulsée sous la conduite de SM le Roi Mohammed VI. Cette orientation vise à consolider la compétitivité économique du Royaume, à soutenir le développement territorial et à renforcer l’attractivité du pays auprès des investisseurs internationaux.

Cette évolution se traduit notamment par l’arrivée croissante de grandes enseignes hôtelières internationales, la multiplication des projets privés et l’émergence de nouvelles destinations capables d’attirer des investissements structurants. Rabat figure parmi les villes qui connaissent aujourd’hui une montée en puissance de leur attractivité touristique et hôtelière.

Longtemps concentré autour de quelques pôles majeurs, l’investissement touristique marocain tend désormais à se déployer sur l’ensemble du territoire. Cette transformation concerne plusieurs segments en pleine croissance, allant du tourisme balnéaire au tourisme culturel, en passant par le bien-être, l’écotourisme et les expériences immersives.

Pour les professionnels du secteur, cette diversification constitue un levier important de développement durable et inclusif. Elle permet également d’élargir les opportunités offertes aux investisseurs, en répondant à des attentes de plus en plus variées du marché international.

Dans un contexte mondial marqué par une concurrence accrue entre destinations touristiques, la question de la visibilité et de la confiance devient centrale. Imad Barrakad a souligné que les investisseurs accordent désormais une attention particulière à la stabilité institutionnelle, à la transparence et à la qualité des informations disponibles avant de s’engager dans de nouveaux projets.

Le Maroc mise ainsi sur plusieurs atouts stratégiques pour renforcer son attractivité : sa stabilité politique, sa position géographique entre l’Europe et l’Afrique, la croissance continue du marché touristique ainsi que la solidité des partenariats public-privé développés ces dernières années.

Le président de la Confédération nationale du tourisme (CNT), Hamid Bentahar, a de son côté évoqué un moment particulièrement favorable pour le tourisme marocain. Il estime que la combinaison entre vision stratégique et capacité d’exécution permet aujourd’hui au Royaume de gagner en crédibilité auprès des grands investisseurs internationaux.

Les performances enregistrées par le secteur en 2025 et les tendances observées depuis le début de l’année 2026 témoignent, selon lui, d’une demande toujours soutenue pour la destination Maroc, malgré un environnement économique international marqué par plusieurs incertitudes.

Le responsable a notamment insisté sur la résilience du secteur face à la hausse des coûts du transport aérien et aux tensions économiques mondiales. Cette dynamique continue de se traduire par une progression des arrivées touristiques, une hausse des investissements et une amélioration des recettes en devises.

Au-delà des indicateurs économiques, les acteurs du secteur mettent également en avant l’impact social du tourisme. Le développement des investissements touristiques est perçu comme un levier de création d’emplois, de valorisation des territoires et de soutien à l’économie locale dans plusieurs régions du Royaume.