Tourisme : Fès-Meknès séduit les opérateurs britanniques et accélère sa stratégie “Shining Fès”
Le Conseil régional du tourisme (CRT) de Fès-Meknès a accueilli, du 25 au 28 novembre, une délégation de tour-opérateurs britanniques, en partenariat avec l’Office national marocain du tourisme (ONMT) – antenne de Londres. Cette initiative marque une étape importante dans la stratégie de repositionnement de la région, qui ambitionne de renforcer sa visibilité auprès du marché britannique, l’un des plus porteurs pour le Royaume.
Un workshop organisé à l’hôtel Les Mérinides a constitué le cœur de la visite. Les professionnels du voyage y ont découvert les opportunités d’investissement, la diversité des expériences proposées, ainsi que les atouts patrimoniaux, culturels et naturels qui distinguent la région Fès-Meknès.
La délégation a ensuite parcouru plusieurs sites emblématiques : la médina de Fès et ses ateliers d’artisans, El Hajeb, Meknès ainsi que le site archéologique de Volubilis. Le déplacement s’est conclu par une escale à Rabat avant leur retour à Londres.
Séduits par la richesse culturelle et l’authenticité des lieux, les opérateurs britanniques ont exprimé un intérêt marqué pour le développement de nouvelles offres touristiques. Cette visite s’inscrit dans le cadre du plan « Shining Fès », une stratégie ambitieuse pilotée par l’ONMT et soutenue par le CRT et les autorités locales. L’objectif : hisser Fès-Meknès parmi les trois premières destinations du Maroc.
Ce programme structurant vise à valoriser le patrimoine matériel et immatériel, diversifier les produits touristiques, allonger la durée moyenne de séjour et renforcer la connectivité aérienne. Pour y parvenir, « Shining Fès » s’articule autour de quatre axes majeurs :
– Marketing et communication : intensification de la présence sur les marchés cibles, campagnes internationales, accueil de journalistes et influenceurs.
– Programmation culturelle : création de nouveaux produits touristiques, organisation de festivals et d’événements destinés à attirer un public diversifié.
– Connectivité aérienne : ouverture de nouvelles lignes, renforcement des partenariats avec les compagnies aériennes et optimisation des fréquences.
– Partenariats professionnels : workshops, séminaires, participation à des salons internationaux.
Parmi les actions annoncées figurent la réalisation de documentaires dédiés à la gastronomie fassie et à l’artisanat, la création d’une page spéciale Fès sur Travelzoo ainsi que la participation à plusieurs foires touristiques mondiales.
Avec cette dynamique, Fès-Meknès confirme sa volonté de se réinventer et de s’affirmer comme une destination d’exception sur la scène touristique internationale.
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