Tourisme : L’ONMT lance un nouveau Pavillon Maroc pour conquérir les marchés internationaux

Mercredi 15 Juillet 2026 - 14:03

Par: ELMIR Barae

Tourisme : L’ONMT lance un nouveau Pavillon Maroc pour conquérir les marchés internationaux

L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) engage une nouvelle étape dans sa stratégie de promotion internationale avec le lancement d’un appel d’offres destiné à concevoir, réaliser, animer et gérer une nouvelle génération du Pavillon Maroc. Ce dispositif, qui fera son apparition en 2027, ambitionne de renforcer la visibilité de la destination sur les principaux marchés émetteurs tout en créant davantage d’opportunités commerciales pour les professionnels du secteur.

Pensé comme un véritable levier de développement économique, ce nouveau concept accompagnera la présence du Maroc lors des sept plus grands rendez-vous internationaux du tourisme. L’objectif est de proposer un espace entièrement orienté vers les échanges d’affaires, la valorisation des territoires et la mise en relation entre les opérateurs marocains et les décideurs internationaux.

Un pavillon conçu pour stimuler les opportunités d’affaires

Au-delà d’un simple espace d’exposition, le futur Pavillon Maroc sera organisé pour favoriser le développement commercial de l’ensemble de l’écosystème touristique national. Chaque surface exploitée devra répondre à une logique de création de valeur et de génération de partenariats.

Le dispositif reposera sur trois espaces complémentaires. La zone principale accueillera les opérateurs touristiques marocains, les Conseils Régionaux du Tourisme (CRT), la compagnie aérienne nationale ainsi que des animations mettant en avant la richesse culturelle du Royaume.

Une seconde zone sera dédiée à l’immersion territoriale. Grâce à une scénographie évolutive adaptée à chaque salon, les visiteurs pourront découvrir les différentes régions touristiques du Maroc à travers une expérience sensorielle mettant en avant leurs spécificités.

Enfin, un espace réservé aux partenaires premium permettra aux groupes hôteliers, aux sociétés spécialisées dans le tourisme réceptif (DMC) ainsi qu’aux agences locales de renforcer leur visibilité auprès des acheteurs et distributeurs internationaux.

Une représentation élargie de toute la filière touristique

L’une des principales évolutions du projet réside dans l’ouverture du Pavillon Maroc à l’ensemble de la chaîne de valeur du tourisme. Pour la première fois, des restaurateurs, transporteurs touristiques, organisateurs d’activités, spécialistes des excursions, acteurs du tourisme de nature ainsi que des créateurs d’expériences culturelles pourront présenter directement leurs offres aux professionnels internationaux.

Cette approche vise à offrir une vision plus complète de l’offre touristique marocaine et à encourager la création de nouveaux partenariats commerciaux, en intégrant des métiers qui participent pleinement à l’expérience des visiteurs.

Dix univers pour raconter la destination Maroc

La nouvelle scénographie reposera sur une approche immersive articulée autour de dix grandes thématiques représentant les différentes facettes du Royaume : culture, désert, Ocean Waves, city break, nature et trekking, tourisme balnéaire, sport, artisanat, gastronomie ainsi que le segment MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions).

L’ensemble sera adapté aux attentes de chaque marché international afin de mettre en valeur les atouts des régions tout en proposant une image cohérente et moderne de la destination.

Les visiteurs pourront également assister à des démonstrations culinaires, des ateliers d’artisanat, des performances artistiques et des expériences interactives intégrant les technologies numériques, renforçant ainsi l’attractivité du pavillon.

Une présence stratégique sur les grands salons mondiaux

Le futur Pavillon Maroc sera déployé lors des principaux salons professionnels internationaux qui structurent l’industrie mondiale du tourisme. Parmi eux figurent FITUR à Madrid, ITB Berlin, Arabian Travel Market à Dubaï, ITB China à Shanghai, IFTM Top Résa à Paris, World Travel Market à Londres ainsi qu’IBTM World à Barcelone.

Ces manifestations constituent des plateformes stratégiques où se négocient les partenariats entre destinations, compagnies aériennes, tour-opérateurs et investisseurs. Elles influencent directement la programmation touristique, l’ouverture de nouvelles liaisons aériennes ainsi que la commercialisation des destinations sur les marchés internationaux.

Un outil au service de la compétitivité touristique

À travers cette nouvelle génération du Pavillon Maroc, l’ONMT entend renforcer la compétitivité de la destination et accroître les collaborations avec les compagnies aériennes et les grands tour-opérateurs internationaux.

Cette stratégie s’inscrit dans une dynamique de consolidation de la croissance touristique du Royaume. Les accords conclus lors des grands salons internationaux contribuent notamment à augmenter les capacités aériennes, élargir la présence du Maroc dans les catalogues des voyagistes et développer la distribution de l’offre nationale. Un ensemble de leviers qui soutient les performances d’un secteur ayant généré 138 milliards de dirhams de recettes en devises et qui demeure l’un des moteurs majeurs de l’économie marocaine.