Tourisme : l’ONMT mise grand sur le marché britannique

16:04

Par: ELMIR Barae

Tourisme : l’ONMT mise grand sur le marché britannique

À l’occasion du World Travel Market (WTM), organisé du 3 au 5 novembre 2026 à Londres, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie une importante opération de promotion pour consolider l’attractivité du Royaume auprès des voyageurs britanniques. Avec près d’un million de visiteurs enregistrés à fin août, ce marché confirme son poids stratégique dans la dynamique touristique marocaine.

Le Maroc entend renforcer ses positions sur l’un de ses marchés touristiques prioritaires. Pour cette édition du World Travel Market de Londres, l’ONMT a mobilisé un pavillon de 850 m² réunissant 47 co-exposants, représentant une large partie de l’écosystème touristique national.

L’inauguration de cet espace s’est déroulée mardi, en présence de l’ambassadeur du Maroc au Royaume-Uni, Hakim Hajoui, et du directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda. La délégation marocaine rassemble des groupes hôteliers nationaux et internationaux, des agences de voyages, des opérateurs réceptifs ainsi que des professionnels spécialisés dans le tourisme d’affaires.

Une mobilisation régionale pour valoriser les destinations marocaines

La participation marocaine accorde une place importante aux territoires. Huit Conseils régionaux du tourisme prennent part à cette opération, représentant Marrakech-Safi, Agadir Souss-Massa, Fès-Meknès, Casablanca-Settat, Rabat-Salé-Kénitra, Drâa-Tafilalet, Béni Mellal-Khénifra et Dakhla-Oued Eddahab.

Marrakech-Safi et Agadir Souss-Massa bénéficient d’une attention particulière, compte tenu de leur positionnement auprès de la clientèle britannique. Cette présence régionale s’accompagne de la mobilisation des principales organisations professionnelles du secteur, notamment la Confédération nationale du tourisme, la Fédération nationale de l’industrie hôtelière et la Fédération nationale des agences de voyages du Maroc.

À travers cette représentation collective, l’ONMT cherche à promouvoir la diversité de l’offre touristique nationale et à multiplier les possibilités de coopération commerciale avec les professionnels présents au rendez-vous londonien.

Près d’un million de touristes britanniques accueillis à fin août

Les chiffres du marché britannique confortent cette stratégie. À fin août 2026, le Maroc a accueilli 995.663 touristes en provenance du Royaume-Uni, soit une progression de 7 % par rapport à la période de référence. Ces arrivées ont généré près de 3,4 millions de nuitées.

En intégrant les visiteurs irlandais, le volume total atteint 1.065.715 arrivées, selon les données communiquées par l’ONMT.

Cette évolution s’appuie notamment sur le développement des liaisons aériennes entre les deux pays. Huit compagnies desservent actuellement huit destinations marocaines depuis douze aéroports britanniques. Pour les saisons été 2026 et hiver 2026-2027, la capacité aérienne programmée s’élève à 1,97 million de sièges, en hausse de 7 %.

La disponibilité des liaisons aériennes constitue ainsi un levier important pour accompagner la progression des flux touristiques et faciliter l’accès aux différentes destinations du Royaume.

Des partenariats commerciaux pour accélérer la croissance

Au-delà de la promotion institutionnelle, l’ONMT mise sur le renforcement de ses relations avec les acteurs de la distribution touristique. Les partenariats conclus avec les tour-opérateurs, les plateformes de réservation et les réseaux commerciaux affichent un objectif contractuel prévisionnel de 1.355.000 passagers, soit une progression de 9 %.

La présence au World Travel Market doit permettre à l’Office de consolider ces collaborations, de développer de nouvelles opportunités commerciales et d’accroître la visibilité des destinations marocaines auprès des professionnels internationaux.

L’enjeu dépasse ainsi la seule participation à un rendez-vous majeur du secteur. Pour le Maroc, il s’agit de convertir la progression du marché britannique en davantage de visiteurs, de nuitées et de retombées économiques, tout en assurant une meilleure répartition des flux touristiques entre les différentes régions du Royaume.