Tourisme : l’ONMT veut accélérer la conquête du marché français

Lundi 14 Septembre 2026 - 10:14

Par: ELMIR Barae

Tourisme : l’ONMT veut accélérer la conquête du marché français

À quelques heures de l’ouverture d’IFTM Top Resa, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) entend donner une nouvelle impulsion à sa stratégie sur le marché français. Réuni lundi à Paris avec plusieurs représentants de la presse française, le directeur général de l’Office, Achraf Fayda, a présenté les grandes orientations destinées à renforcer la présence du Maroc auprès des voyageurs de l’Hexagone.

Cette rencontre intervient à la veille du principal rendez-vous professionnel du tourisme en France, organisé du 15 au 17 septembre dans la capitale française. Elle marque une nouvelle étape dans la volonté de l’ONMT de transformer l’intérêt déjà important des Français pour le Maroc en davantage de séjours, tout en favorisant une meilleure répartition des visiteurs entre les différentes régions du Royaume.

Le marché français au cœur de la stratégie

La France conserve une place stratégique dans le dispositif touristique marocain. Pour l’ONMT, l’objectif consiste désormais à exploiter davantage le potentiel de ce marché en agissant simultanément sur la promotion, la commercialisation et l’accessibilité de la destination.

L’Office prévoit ainsi de renforcer ses relations avec les acteurs qui orientent les choix des voyageurs français, notamment les agences et autres prescripteurs du secteur. Les compagnies aériennes occupent également une place centrale dans cette stratégie, avec la volonté d’accompagner l’élargissement de l’offre aérienne entre les deux pays.

Cette approche doit permettre de passer d’une logique de visibilité à une logique de conversion, en facilitant concrètement le passage de l’intérêt pour le Maroc à la réservation d’un voyage.

Les villes de province deviennent un nouveau relais de croissance

La connectivité aérienne constitue l’un des principaux leviers de cette nouvelle offensive. Pour la saison hivernale 2026-2027, l’ONMT anticipe une progression des liaisons directes entre la France et le Maroc, avec une attention particulière portée aux villes de province.

Cette évolution pourrait modifier progressivement la géographie du tourisme marocain en France. En rapprochant les régions marocaines des voyageurs vivant en dehors des grands pôles métropolitains, l’Office souhaite élargir le nombre de bassins de clientèle susceptibles de choisir le Royaume comme destination.

Pour Achraf Fayda, cette évolution répond à un enjeu simple : aller chercher les voyageurs là où ils se trouvent, et ne plus concentrer les efforts sur Paris et les principales métropoles.

Le développement de ces liaisons directes doit également favoriser l’accès à différentes régions marocaines, en réduisant la dépendance à quelques grands points d’entrée touristiques.

Promouvoir un Maroc aux multiples visages

L’autre axe fort présenté par l’ONMT consiste à dépasser l’image d’un Maroc limité à quelques destinations emblématiques.

L’Office souhaite mettre davantage en avant la diversité des territoires du Royaume et leur capacité à répondre à des attentes touristiques de plus en plus variées. Le patrimoine, les paysages, les expériences culturelles, la nature ou encore les activités proposées dans les différentes régions doivent ainsi participer à construire une image plus large de la destination.

Cette stratégie vise notamment à encourager les visiteurs français à renouveler leur expérience du Maroc. L’enjeu n’est plus seulement de convaincre un voyageur de venir une première fois, mais de lui donner suffisamment de raisons pour revenir et découvrir d’autres territoires.

L’expérience comme nouveau fil conducteur

La notion d’expérience occupe désormais une place importante dans le discours promotionnel de l’ONMT. L’Office cherche à présenter le Maroc non seulement comme une destination à visiter, mais comme un ensemble d’expériences susceptibles de répondre à différents profils de voyageurs.

Cette orientation permet de valoriser la complémentarité entre les régions et de faire émerger de nouvelles possibilités de séjour. Elle doit également contribuer à mieux répartir les flux touristiques à travers le territoire national.

Dans cette perspective, la diversification de l’offre devient un outil commercial autant qu’un levier de développement territorial.

Une offensive à l’approche d’IFTM Top Resa

La présentation organisée à Paris intervient dans un calendrier particulièrement stratégique pour le secteur. Avec IFTM Top Resa, l’ONMT dispose d’un rendez-vous majeur pour consolider ses relations avec les professionnels français et poursuivre ses discussions autour de la distribution et de la connectivité.

La stratégie présentée par Achraf Fayda repose ainsi sur plusieurs leviers complémentaires : renforcer la visibilité du Maroc, intensifier les partenariats commerciaux, développer les liaisons aériennes et mieux exposer la diversité des régions marocaines.

À travers cette nouvelle approche, l’ONMT cherche à faire du marché français un moteur encore plus important de la croissance touristique du Royaume, en misant autant sur la conquête de nouveaux voyageurs que sur la fidélisation de ceux qui connaissent déjà la destination.