Tourisme : le Maroc accélère sa stratégie pour atteindre 26 millions de visiteurs d’ici 2030

Mardi 09 Juin 2026 - 20:09

Le Maroc entre dans une nouvelle phase de transformation de son secteur touristique, portée par une vision de long terme visant à consolider la place du Royaume parmi les grandes destinations mondiales. Réunis à Rabat à l’occasion du GBB Investment Summit Morocco, investisseurs, opérateurs et acteurs de l’hôtellerie ont échangé autour des perspectives d’un secteur en pleine expansion, soutenu par une dynamique d’investissement et une montée en gamme de l’offre nationale.

À l’ouverture de cet événement dédié à l’investissement touristique et immobilier, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a souligné que la stratégie impulsée sous la conduite de SM le Roi Mohammed VI place désormais le tourisme au cœur des leviers de croissance économique, de création d’emplois et de rayonnement international du Royaume.

Une ambition touristique portée par une vision de long terme

Le Maroc affiche désormais une ambition claire : atteindre 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030. Pour y parvenir, les autorités misent sur une approche fondée non seulement sur l’attractivité des destinations, mais surtout sur la qualité des expériences proposées aux voyageurs.

Dans un environnement mondial où la concurrence touristique s’intensifie, la ministre a insisté sur l’importance de l’anticipation, de la structuration de l’offre et de la capacité d’adaptation des destinations aux nouvelles attentes des voyageurs internationaux.

La Feuille de route du tourisme 2023-2026 marque à cet égard un tournant stratégique. Elle repose sur une logique d’expériences immersives et différenciantes, capables de valoriser la diversité culturelle, naturelle et patrimoniale des différentes régions du Royaume.

Cette orientation commence progressivement à produire ses effets, notamment à travers l’émergence de nouvelles offres touristiques axées sur le lifestyle, le tourisme expérientiel et les hébergements alternatifs.

Renforcement des capacités d’accueil et modernisation de l’offre

L’accélération du développement touristique marocain s’accompagne d’un important effort d’investissement dans les infrastructures d’accueil. Selon les données présentées lors du sommet, le Royaume a renforcé sa capacité d’hébergement de plus de 45.000 lits ces dernières années.

Cette progression s’appuie sur un environnement d’investissement jugé attractif ainsi que sur plusieurs mécanismes publics destinés à soutenir la modernisation du secteur.

Parmi eux figure le programme « Cap Hospitality », lancé afin d’accompagner la rénovation de plus de 14.000 chambres d’hôtel grâce à des dispositifs de financement soutenus par l’État.

L’objectif est double : améliorer la qualité des infrastructures existantes et répondre à la hausse continue de la demande touristique mondiale.

Le Maroc mise sur la confiance des investisseurs

Au-delà des infrastructures, les autorités cherchent également à renforcer la visibilité et la lisibilité du marché touristique marocain auprès des investisseurs nationaux et internationaux.

Dans ce cadre, la mise en œuvre de la loi 80-14 vise à améliorer la transparence du secteur, à moderniser le cadre réglementaire et à rehausser les standards de l’ensemble de l’écosystème hôtelier et touristique.

Le Maroc continue ainsi d’attirer un intérêt croissant de la part des investisseurs internationaux grâce à une combinaison d’atouts associant stabilité politique, vision stratégique à long terme et potentiel de croissance encore important.

Les segments du luxe, des resorts haut de gamme, du tourisme durable et des expériences exclusives figurent désormais parmi les axes prioritaires du développement touristique national.

Rabat accueille les acteurs mondiaux du tourisme et de l’immobilier

Le GBB Investment Summit Morocco s’inscrit dans cette dynamique de transformation. L’événement réunit à Rabat plusieurs investisseurs, promoteurs et opérateurs spécialisés dans les secteurs du tourisme, de l’immobilier et de l’hôtellerie.

Cette rencontre intervient dans un contexte particulièrement favorable pour le secteur marocain, marqué par une forte croissance des arrivées touristiques, une amélioration des infrastructures et une multiplication des projets structurants dans plusieurs régions du Royaume.

Pour les autorités marocaines, l’objectif des 26 millions de visiteurs en 2030 représente désormais bien plus qu’une ambition sectorielle : il s’agit d’un chantier stratégique destiné à renforcer durablement le positionnement international du Maroc dans l’économie mondiale du tourisme.