Tourisme : le Maroc veut attirer 350 000 passagers depuis l’Italie

Lundi 05 - 15:45

Par: Sahili Aya

Tourisme : le Maroc veut attirer 350 000 passagers depuis l’Italie

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) et la compagnie maritime italienne GNV renforcent leur alliance pour stimuler les arrivées de voyageurs italiens au Maroc. Un accord conclu pour trois ans mise sur la promotion de la destination, l’essor des liaisons maritimes et de nouvelles offres adaptées aux voyageurs motorisés.

Le marché italien prend une nouvelle place dans la stratégie de développement touristique du Maroc. L’Office national marocain du tourisme et la compagnie maritime GNV ont signé à Rabat un partenariat portant sur les trois prochaines années, avec pour ambition d’accroître les flux de voyageurs entre l’Italie et le Royaume.

L’accord intervient dans le cadre de la convention annuelle de GNV, organisée à Marrakech du 2 au 5 octobre. Il fixe notamment un objectif de 350 000 passagers au départ de l’Italie, en combinant actions de promotion et développement du transport maritime.

L’Italie, un marché à fort potentiel

Le Maroc dispose déjà d’une importante clientèle italienne. En 2025, 1,15 million de touristes italiens ont visité le Royaume, dont environ 15 % par voie maritime.

Pour l’ONMT et GNV, ces chiffres illustrent le potentiel de croissance des liaisons maritimes. Le partenariat doit permettre d’augmenter la visibilité de la destination sur le marché italien tout en facilitant l’accès au Maroc pour des voyageurs qui privilégient le transport par ferry.

Cette stratégie s’inscrit également dans une volonté de diversifier les modes d’arrivée des touristes et de mieux répartir les flux vers différentes régions du Royaume.

Une campagne de promotion déployée sur plusieurs canaux

Le dispositif prévu par les deux partenaires repose sur une campagne de communication commune en Italie. Elle doit s’appuyer sur plusieurs supports, notamment la télévision, la radio, les réseaux d’influence et les agences de voyages appartenant au réseau de GNV.

Des opérations de promotion dans les rues sont également prévues afin d’accroître la visibilité de la destination auprès du grand public.

La communication sera aussi présente directement à bord des navires. Les passagers pourront retrouver des contenus consacrés au Maroc sur les écrans numériques, via l’application GNV APP Maroc ainsi que sur la radio de la compagnie.

Le road-trip comme nouveau levier d’attractivité

L’un des axes retenus consiste à cibler des voyageurs recherchant davantage de liberté dans leurs déplacements. L’ONMT souhaite notamment séduire les amateurs de road-trips, de raids en 4x4 et d’écotourisme.

Le transport maritime présente ici un avantage particulier : il permet aux visiteurs de voyager avec leur propre véhicule. Une fois au Maroc, ces touristes peuvent ainsi élaborer des itinéraires plus longs et parcourir plusieurs destinations au cours d’un même séjour.

Cette approche offre également la possibilité de mettre en avant une offre touristique dépassant les circuits classiques et de promouvoir différents territoires marocains auprès d’une clientèle disposant d’une forte autonomie de déplacement.

Un enjeu qui dépasse le tourisme

Le rapprochement entre l’ONMT et GNV concerne également les déplacements de la communauté marocaine installée en Italie. Les liaisons maritimes constituent en effet un moyen important de mobilité entre les deux pays, notamment pendant l’Opération Marhaba.

Le partenariat associe ainsi deux dimensions : accompagner les déplacements entre les deux rives de la Méditerranée et renforcer, dans le même temps, l’attractivité touristique du Maroc auprès du marché italien.

Le GNV Aurora au cœur de la stratégie

Cette nouvelle étape s’inscrit dans le prolongement de la coopération engagée autour du GNV Aurora, navire consacré à la desserte du Maroc et baptisé le 1er juin dernier.

Avec cet accord triennal, l’ONMT et GNV souhaitent désormais structurer davantage leur collaboration et faire du transport maritime un levier supplémentaire de croissance des arrivées touristiques depuis l’Italie.

L’objectif des 350 000 passagers constitue ainsi un nouveau cap pour un marché italien appelé à prendre une place croissante dans la stratégie de promotion internationale de la destination Maroc.